Diagnostic de Thierry Mugler Parfums en France (2005)

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

21/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse du marché des parfums
1. La situation du marché
2. Canaux de distribution
3. Segmentation du marché
4. Stratégie de communication
5. Politique de prix
Analyse SWOT
L'analyse des performances des parfums TMP
L'identification des forces et des faiblesses par ligne
Analyse stratégique de Mugler

Résumé :

L'un des secteurs dynamiques de l'économie française reste la parfumerie. De ce fait, ce secteur reste encore un des seuls secteurs économiques, où la france domine le marché. En france en 2003, les exportations de parfums et d'eau de toilette représentaient 48,1 % des exportations. Regroupant de nombreuses entreprises, le chiffre d'affaires du marché demeure néanmoins concentré entre les mains de puissants industriels, comme L'Oréal, Shisheido, LVMH, Puig Beauty and Fashion, Clarins, Procter and Gamble, Estee Lauder, L'Oréal, Inter parfums, Coty Beauty, PPR/ Gucci Group, et Unilever. Ces puissants industriels réalisent leurs ventes en france, ou à l'étranger, et sont connus sous des marques, comme Chanel, Guerlain, Paco Rabanne, Lolita Lempicka, ou encore thierry mugler.

Ces marques expertes des marchés de grande consommation et de grande distribution distribuent la majeure partie de leurs produits en grande diffusion.
Généralement peu lié aux aléas de la conjoncture internationale, le marché de la parfumerie demeure une valeur sûre. En effet, malgré le ralentissement de la croissance de la demande intérieure en 2003, la demande intérieure de parfums et de cosmétiques affiche une progression annuelle de 5% entre 1996 et 2002. En outre, on peut constater que le nombre de magasins en distribution sélective a augmenté en 2004, de même que les ventes moyennes par magasin. Pour finir, on observe une augmentation des prix à la consommation des parfums et produits de beauté entre 1998 et 2003.