Diesel

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

26/06/2007

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

39 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le Marketing stratégique
1. Définition de la mission d'entreprise
2. Analyse externe de l'environnement
3. Analyse interne de l'entreprise
4. Définitions des objectifs
5. Choix de la stratégie marketing
Le Marketing operationnel
1. La décision stratégique des prix
2. La stratégie de communication

Résumé :

Le domaine d'activité de diesel est le prêt à porter. L'entreprise ne fabrique pas que des jeans (néanmoins c'est son fer de lance), elle met également à disposition des chapeaux, des chaussures, des sous-vêtements, des parfums ou encore des bijoux. Ses produits s'adressent aux hommes, aux femmes et même aux enfants. En 1853, un jeune émigrant allemand, traverse l'Atlantique. Il se rend à San Francisco où la recherche d'or bat son plein, afin d'y fonder une entreprise de vêtements. Ceux-ci, confectionnés à l'aide de toile de bâche, sont solides et s'adressent aux travailleurs. En 1860, la toile de bâche est épuisée, on se tourne alors vers la toile de Nîmes (origine du mot « denim »), une toile robuste et bleue. Le blue jeans naissait et suscita un engouement sans précédent. De 1920 à 1950, le jeans s'introduit dans les gardes-robes féminines. Il devient un vêtement multifonctionnel, utilisé aussi bien pour le travail que pour les temps libres. Dans les années 40, il est porté par l'armée américaine et devient international. Dans les années 60-70, le jeans devient la tenue de toute une génération (en particuliers la ague hippie). Il est alors symbole de contestation, de liberté et d'indépendance. Il devient un phénomène de mode à part entière. C'est seulement à la fin des années 60 qu'apparaissent les premiers jeans délavés et les modèles à pattes d'éléphants. Dans les années 80, les couturiers commencent à intégrer les jeans dans leurs collections. Maintenant, depuis plus 10 ans, plus de 60 millions de jeans sont vendus en France tant pour les hommes que pour les femmes et les enfants. La concurrence ne cesse d'augmenter. Les consommateurs attendent des nouveautés et de l'originalité sur leurs vêtements. A chaque saison, pour rester dans la course et séduire les consommateurs, les producteurs doivent constamment innover.