Vers une différenciation des marques en GMS face aux MDD et une optimisation des ventes grâce à un outil marketing lancé en Belgique et aux Pays-Bas

Date de publication :

03/12/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

expert

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Vers une différenciation des marques en GMS face aux MDD et une optimisation des ventes grâce à un outil marketing lancé en Belgique et aux Pays-Bas Sommaire

 
  1. Analyse de l'existant : les raisons de l'utilisation d'un concept marketing pour les marques
    1. Etat de l'art : analyse des documents existants
    2. Pourquoi se différencier vis-à-vis des MDD ?
  2. Réponse à la problématique : les moyens mis en 'uvre par l'utilisation d'un concept marketing pour les marques
    1. Produits de l'année : une gestion de projet sur 2 pays distincts
    2. Produits de l'année : un concept qui fonctionne

Résumé :

Le Grand Prix marketing Innovation « Elu Produit de l'Année » est un concept qui existe en France depuis près de 20 ans. Au fur et à mesure, il s'est implanté dans de plus en plus de pays, pour maintenant être présent dans 10 : France, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Italie, belgique, pays-bas, Israël, Pologne et Tchéquie.Pour s'implanter dans ces différents pays le fondateur, M. Christian Lebret a développé un système de licence, qui octroie à la société détentrice de cette licence le droit d'exploiter le concept Produit de l'Année sur le territoire géographique concerné. M. Lebret reste propriétaire de toutes les marques liées au concept Produit de l'Année dans ces pays et dans les pays où « Produit de l'Année » souhaite s'implanter.
Le concept « Produits de l'Année » est donc aujourd'hui international avec son élection et son logo présents dans 10 pays.
En 2007, cinq autres pays seront ouverts à l'exploitation. Les contrats de licence ont été signés pour le développement de l'Allemagne, le Brésil, l'Autriche, le Japon, le Chili, et les investissements liés au développement ont déjà été engagés.
A l'horizon 2007, Produit de l'Année comptera ainsi quinze pays en exploitation.

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A propos de l'auteur :

pencil image Olivier F. Etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : IAE de Perpignan

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