La dimension créative des SMS dans le marketing direct
Date de publication :
20/01/2004
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
10 pages
Sommaire :
Sommaire
- Le marché des SMS
- Un marché en pleine expansion
- Analyse de la population touchée par ce support
- L'impact sur les consommateurs
- Le triple succès des SMS
- La dimension créative du support SMS
- Les avantages
- Les objectifs du SMS dans le marketing direct
- Les nouveaux acteurs du SMS marketing
- Le cas de McDonald's
- Le cas de Mercedes-Benz
- Le cas de STAP
- Le cas de DOCKERS
- Le cas des Galeries Lafayette
- Le cas de La Poste
- Le cas de Peugeot
- Le cas de Noos
Résumé :
Cette puissance d'impact ne doit cependant pas faire oublier que le téléphone portable est un objet personnel et que toute intrusion pourrait irriter les consommateurs.
C'est donc à eux, en adhérent à des offres où à des services spécifiques, de faire la démarche pour recevoir de la publicité sur leur mobile.
Le téléphone mobile et le sms sont certainement les supports marketing les plus efficaces qui soient pour engendrer les réactions immédiates.
Le sms est donc un outil complémentaire aux autres techniques de communication.
Avec un parc d'utilisateurs de 38 millions de français, de nombreux annonceurs considèrent déjà les téléphones portables comme un support marketing efficace, d'autant plus pertinent lorsqu'il s'inscrit dans un plan de communication globale. Nous verrons de plus près le potentiel marketing des terminaux mobiles : les différents domaines d'action et les possibilités marketing offertes par les sms : comment les entreprises ont-elles profité et tiré partie de ce nouvel outil ?
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