La dimension créative des SMS dans le marketing direct

Date de publication :

20/01/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

116 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  La dimension créative des SMS dans le marketing direct Sommaire

 
  1. Le marché des SMS
    1. Un marché en pleine expansion
    2. Analyse de la population touchée par ce support
    3. L'impact sur les consommateurs
    4. Le triple succès des SMS
  2. La dimension créative du support SMS
    1. Les avantages
    2. Les objectifs du SMS dans le marketing direct
  3. Les nouveaux acteurs du SMS marketing
    1. Le cas de McDonald's
    2. Le cas de Mercedes-Benz
    3. Le cas de STAP
    4. Le cas de DOCKERS
    5. Le cas des Galeries Lafayette
    6. Le cas de La Poste
    7. Le cas de Peugeot
    8. Le cas de Noos

Résumé :

Certains acteurs de la téléphonie mobile appréhendent le téléphone portable comme un média publicitaire. Ils ont ainsi fait le pari que les annonceurs seraient attirés par la perspective de toucher la population française.
Cette puissance d'impact ne doit cependant pas faire oublier que le téléphone portable est un objet personnel et que toute intrusion pourrait irriter les consommateurs.
C'est donc à eux, en adhérent à des offres où à des services spécifiques, de faire la démarche pour recevoir de la publicité sur leur mobile.
Le téléphone mobile et le sms sont certainement les supports marketing les plus efficaces qui soient pour engendrer les réactions immédiates.
Le sms est donc un outil complémentaire aux autres techniques de communication.
Avec un parc d'utilisateurs de 38 millions de français, de nombreux annonceurs considèrent déjà les téléphones portables comme un support marketing efficace, d'autant plus pertinent lorsqu'il s'inscrit dans un plan de communication globale. Nous verrons de plus près le potentiel marketing des terminaux mobiles : les différents domaines d'action et les possibilités marketing offertes par les sms : comment les entreprises ont-elles profité et tiré partie de ce nouvel outil ?

Les internautes ont également acheté :

La mise en place d'opérations de marketing direct

Exposé  |  26/04/2005   |  fr  |  .doc  |  16 pages

La fidélisation des jeunes

Mémoire  |  20/02/2002   |  fr  |  .doc  |  20 pages

Les politiques de fidélisation appliquée au secteur hyper concurrentiel de la téléphonie mobile

Mémoire  |  05/05/2001   |  fr  |  .doc  |  18 pages

Les nouvelles formes de publicité sur Internet

Étude de marché  |  17/07/2003   |  fr  |  .doc  |  30 pages

Le marketing viral : une alternative au marketing de masse ?

Étude de cas  |  08/06/2005   |  fr  |  .doc  |  17 pages

Voir docs similaires : Marketing consommateur

1
 
Le mobile: illusion ou révolution dans le paysage marketing?

Mémoire  |  03/12/2007   |  fr  |  .doc  |  49 pages

2
 
Etude de faisabilité: création d'une agence de marketing mobile en Inde

Étude de marché  |  29/03/2008   |  fr  |  .doc  |  89 pages

3
 
La communication marketing concepts, techniques, stratégies (2003) Jean-Marc Decaudin

Fiche de lecture  |  28/03/2008   |  fr  |  .doc  |  16 pages

5
 
La publicité sur Internet en France: Une (R)évolution pour les annonceurs et les consommateurs

Mémoire  |  20/06/2007   |  fr  |  .doc  |  47 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Marketing consommateur

1
 
Le genre et la consommation

Exposé  |  26/10/2009   |  fr  |  .doc  |  4 pages

3
 
La représentation du genre masculin dans la publicité moderne

Exposé  |  25/10/2009   |  fr  |  .doc  |  8 pages

5
 
De la qualité de service aux engagements consommateurs : zéro défaut ou 100% de clients satisfaits

Exposé  |  21/10/2009   |  fr  |  .doc  |  4 pages

A propos de l'auteur :

pencil image Julien B. étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Commerce Ecole, université : esg

Du même auteur :

Analyse comparative de la partie financière des sites Pinault-Printemps-Redoute et Galeries Lafayette

Étude de cas  |  20/01/2004  |  fr  |  .doc  |  7 pages

Politique de distribution: le groupe Auchan

Étude de cas  |  20/01/2004  |  fr  |  .doc  |  19 pages

Le prix du pétrole

Exposé  |  20/12/2003  |  fr  |  .doc  |  6 pages