La distribution et la communication d’Ikea dans un contexte multiculturel

Date de publication :

16/01/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La distribution et la communication d’Ikea dans un contexte multiculturel Sommaire

 
  1. Présentation de l'entreprise Ikea
  2. Un marketing-mix standardisé : Ikea, la multinationale du prêt-à-habiter
    1. Une culture mondiale : vendre des produits Ikea partout dans le monde
    2. Vendre partout dans le monde les mêmes produits
    3. Vendre ces mêmes produits selon un marketing standardisé
    4. Vendre ces mêmes produits aux mêmes prix relatifs
    5. Vendre ces mêmes produits aux mêmes cibles marketing
  3. Avec une adaptation minime aux pays
    1. Nécessaire adaptation du marketing aux cultures locales
    2. Nécessaire adaptation de la largueur de la ligne

Résumé :

La mondialisation de la consommation est devenue une réalité. Nombreuses sont les entreprises présentes sur des marchés transnationaux : Nescafé (alimentaire), Total (pétrole), Apple (informatique) Le marché de l'ameublement n'échappe pas à cette transformation. Se pose alors la question de savoir comment vendre à l'échelle mondiale. Différentes stratégies sont possibles : la standardisation, qui consiste à vendre les mêmes produits de la même façon partout dans le monde; l'adaptation, qui consiste à adapter les produits et la communication aux habitudes culturelles des pays sur lesquels l'entreprise s'implante ; ou bien une voie intermédiaire appelée « marketing glocal », qui consiste à adapter le produit et la manière de vendre, dans une certaine mesure, aux marchés locaux. Prenant le meilleur des deux approches, cette stratégie nécessite d'être explicitée : ce sera l'objet de cette étude, le groupe ikea constituant un exemple fameux de la stratégie « Act globally, think locally ».

Voir docs similaires : Marketing distribution

1
 
Les enjeux de la fonction RH dans les entreprises européanisées

Mémoire  |  27/12/2005   |  fr  |  .doc  |  10 pages

2
 
Le marketing ethnique et sa communication : Mode ou Modèle ?

Étude de cas  |  10/10/2006   |  fr  |  .doc  |  64 pages

3
 
L'impact de la culture sur l'organisation des entreprises : les modèles français et suédois

Mémoire  |  20/08/2008   |  fr  |  .doc  |  24 pages

4
 
L'entreprise face aux différences culturelles : l'exemple de Disneyland Resort Paris

Étude de cas  |  10/01/2007   |  fr  |  .doc  |  97 pages

5
 
Méthodes et enjeux pour l'implantation des entreprises françaises en Russie

Mémoire  |  17/02/2008   |  fr  |  .doc  |  46 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Marketing distribution

1
 
Etude marketing de l'implantation du sous-rayon "poignées de porte et accessoires" dans un magasin Leroy Merlin

Rapport de stage  |  24/10/2009   |  fr  |  .doc  |  29 pages

2
 
Audit merchandising, étude de linéaire - comparaison des rayons céréales de deux supermarchés

Étude de cas  |  23/10/2009   |  fr  |  .doc  |  30 pages

3
 
Analyse du merchandising des déodorants chez Cora et Carrefour

Étude de cas  |  23/10/2009   |  fr  |  .doc  |  17 pages

4
 
Management stratégique du groupe Casino

Étude de cas  |  23/10/2009   |  fr  |  .doc  |  12 pages

Les plus consultés sur 30 jours en : Marketing distribution

1
 
Stratégie du groupe Carrefour sur le marché de la grande distribution

Étude de cas  |  23/05/2009   |  fr  |  .doc  |  22 pages

2
 
Ikéa : une stratégie à mi chemin entre la standardisation et l'adaptation

Étude de cas  |  05/05/2001   |  fr  |  .doc  |  14 pages

3
 
Les démarches de la grande distribution face au hard discount

Mémoire  |  01/12/2005   |  fr  |  .doc  |  51 pages

4
 
Cas Conforama

Étude de cas  |  18/07/2006   |  fr  |  .doc  |  13 pages

5
 
Analyse stratégique du groupe Ikea

Étude de cas  |  10/04/2009   |  fr  |  .doc  |  16 pages

A propos de l'auteur :

pencil image Anne-Sophie C. étudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Sciences politiques Ecole, université : Sciences Po Rennes

Du même auteur :

La relation entre les Etats-Unis et le Canada

Exposé  |  30/01/2009  |  en  |  .doc  |  7 pages

La vie politique en France de 1815 à 1870 : l'apprentissage de la démocratie ?

Exposé  |  30/01/2009  |  fr  |  .doc  |  4 pages

Etre protestant en Europe au XVIe siècle

Exposé  |  23/01/2009  |  fr  |  .doc  |  5 pages