La distribution des jeux de société

Mémoire Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

12/11/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

28 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

39 fois

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Sommaire :

Sommaire

Definition du secteur et strategies des firmes
1. Les jeux de société, un secteur complexe
2. Les principales firmes et leurs stratégies
Anticipation des evolutions de la distribution
1. Des formats de distribution actuels
2. Aux potentiels futurs

Résumé :

Avez-vous déjà joué à un jeu de société ou en possédez-vous un chez vous ? Je ne pense pas me tromper en répondant qu'au moins 95% des personnes interrogées répondraient par l'affirmative. La seule évocation de ces termes éveille en nous des souvenirs de soirées conviviales passées en famille ou entre amis autour d'une table. C'est dire combien les jeux de société sont entrés dans les moeurs, entrés dans les foyers et font partie intégrante du monde qui nous entoure.
Le marché des jeux de société a généré pour l'année 2005 un chiffre d'affaires d'environ 500 milliards d'euros ce qui dénote l'importance de ce secteur. Il comporte un nombre limité d'éditeurs bien que de nombreux jeux sortent chaque année, issus des esprits les plus créatifs mais s'avérant au final peu commerciaux. En effet, le taux d'échec du secteur est particulièrement élevé.
Dans un environnement où les problèmes comme la crise économique prennent le pas sur le rêve, le secteur des jeux de société s'en retrouve malmené. Certes, le secteur génère de la croissance, mais celle-ci tend à s'affaiblir. Nous devons donc porter un regard critique sur les taux de croissance (baisse régulière depuis 2002 pour atteindre +0,5% en 2005). Nous pouvons légitimement penser que cette diminution régulière du taux de croissance continuera d'ici quelques années voire ce taux deviendra négatif si la conjoncture économique suit son cours ; celle-ci restreignant les budgets alloués aux loisirs. Dès lors, les mutations profondes de notre société ainsi que l'évolution des mentalités posent la question de l'avenir de ces jeux. Les firmes productrices se doivent d'envisager ce déclin donc de trouver où se situent pour elles les filons les plus pérennes. Cet avenir peut dépendre des réseaux de distribution et de leurs mutations futures. Afin de leur faire face, ces réseaux doivent être pris en compte de manière dynamique.
Quels sont, pour les différents éditeurs de jeux de société, les formats de distribution porteurs de croissance compte tenu des évolutions technologiques et des évolutions des modes de consommation qui les influencent ?
Les frontières du secteur des jeux de société sont difficiles à établir de par les différentes notions qu'elles englobent ce qui offre ainsi aux firmes une palette plus large de débouchés et des stratégies marketing adaptées. Néanmoins, les contraintes s'imposant à elles les amènent à rechercher de nouvelles perspectives de croissance au travers l'évolution des formats de distribution constamment soumis aux exigences évolutives des consommateurs.