Dossier complet sur le marketing vert

Mémoire Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

21/12/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

40 pages

Niveau :

expert

Consulté :

210 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

L'environnement et la consommation responsable.
1. Présentation de la consommation responsable.
2. Historique de la consommation responsable.
3. Le contexte.
Le consommateur.
1. Les acteurs du développement durable.
2. L'étude du consommateur.
3. Le Mix-Marketing.
4. Exemple d'application du Mix : Yves Rocher.
5. 3 modèles d'intégration de l'environnement.
Les acteurs.
1. Les conséquences de la mise en place du Marketing Vert dans l'entreprise.
2. La problématique de Carrefour.

Résumé :

L'environnement et sa protection occupent une part de plus en plus importante de notre quotidien. Les actions de sauvegarde se multiplient, c'est ainsi que nous voyons se développer le tri sélectif, le transport vert (autobus roulant au gaz par exemple), la suppression des sacs plastiques en caisse.
Cette tendance a été initiée principalement par les citoyens et les ONG, elle commence à être utilisée par les entreprises. Que ce soit par convictions ou pour « ne pas être en retard », de nombreuses entreprises changent leurs modes de production et de consommation, deviennent de plus en plus attentives au respect de l'environnement. Ce « virage » vert peut être utilisé pour vendre plus; le marketing vert fait son apparition.

Nous allons nous attacher à étudier et à comprendre les changements opérés aujourd'hui par le marketing vert, tant au niveau des consommateurs que des entreprises en nous basant sur la problématique suivante: Comment l'environnement, et plus spécifiquement le marketing vert, est utilisé par les entreprises ?
Comment l'environnement et sa protection ont modifié les actes et les habitudes d'achat de certains consommateurs ainsi que la stratégie de certaines entreprises ?

Mots clés: étude sur le marketing vert, consommateur, achat, choix, marketing environnemental, Yves Rocher, normes ISO, salariés, distributeurs, Taiwan, France, sacs plastiques, Carrefour, responsable, OGM, consom'acteurs, mix marketing, communication, énergie