Dossier consacré à l'Ipod Nano d'Apple

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

30/03/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

25 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

52 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'entreprise Apple
1. Historique
Marketing Mix du produit iPod Nano
1. Produit
2. Prix
3. Distribution
4. Communication
Analyse et commentaires

Résumé :

Dès son origine, apple s'est imposée comme l'innovateur technologique dans la micro-informatique d'entreprise et grand public. On emploie le syndrome du "pas-inventé-ici". La recherche et l'innovation sont en effet le moteur de son développement. apple est à l'origine d'un bon nombre d'innovations techniques qui ont fait l'informatique d'aujourd'hui et reprises par l'ensemble des plates-formes concurrentes: plusieurs technologies apple ou utilisées d'abord par apple se sont ensuite généralisées dans l'informatique personnelle: Fire Wire, SCSI, Wi-Fi, USB...
La vente d'ordinateur, longtemps majoritaire dans le chiffre d'affaires de la marque, est en recul depuis l'année 2001 par rapport aux activités annexes (voir ce graphique publié par le site cuk.ch). Depuis la sortie de l'ipod, la part du chiffre d'affaire d'apple réalisé dans la vente des Mac diminue peu à peu (plus que 50 % du chiffre d'affaire fin 2004, contre 88 % début 2000). Depuis 2005, la vente de logiciels, d'accessoires dont l'ipod, et de services dont l'iTunes Music Store, initialement destinés à enrichir les possibilités de la plate-forme, sont devenus majoritaires dans le chiffre d'affaires de la marque
Si les Parts de marché d'apple sur les micro-ordinateurs restent faibles: 2,3% en 2005 dans le Monde (2,4% en France, 4% aux USA), contre 8% en 1995. apple est très présent sur le marché des baladeurs numériques avec 76% de part de marché en 2005. Les ipod à disque dur (ipod, ipod mini, ipod photo et ipod HP), détiennent 90,9 % du marché des baladeurs à disque dur (à la fin 2004). L'ipod Shuffle s'est octroyé à sa sortie près de 60 % des ventes de baladeurs à mémoire flash, alors que ce marché était déjà bien développé à son arrivée. En juin 2005, ses parts de marché sont encore de 52 %. L'iTunes Music Store détient 82 % des téléchargements légaux de musique sur internet.