Dossier Dacia Logan (2007)

Étude de cas Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

11/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

46 fois

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Sommaire :

Sommaire

Historique
1. Présentation de Dacia
2. Quelques mots sur Renault
3. Les fusions acquisitions réalisées par le Groupe Renault
La monographie de l'entreprise (chiffre d'affaires, effectifs, activité)
La démarche marketing
1. Analyse externe
2. Analyse interne
Le Marketing stratégique
1. La cible : qui et où?
2. Comment et pourquoi?
3. Le positionnement
Le Marketing opérationnel
1. Le produit
2. Le prix
3. La place
4. La promotion/la communication

Résumé :

dacia est à l'origine une société créée par l'État roumain en 1968.
Dès 1969, un accord est signé avec Renault pour produire en Roumanie des Renault 12 sous licence.
C'est le début de la production de la 1310 et de ses variantes break et pick-up. Dans les années 1990, dacia lance la Nova, une voiture sans élégance, sur un marché roumain alors hyper protégé.
dacia, privatisée suite à la chute du communisme au début des années 1990, a été sauvée de l'inéluctable disparition grâce au rachat de 51 % de son capital par Renault en 1999. Par la suite et jusqu'à l'aube des années 2000, dacia est une entreprise dont la production apparait obsolète et marginale.
Sans le renfort de Renault, dacia n'existerait plus à l'heure actuelle. Il apparaît alors indispensable de rappeler l'histoire de la marque au losange.

Mots clés: étude de marché, Renault, dacia, automobile, chiffre d'affaires, logan, démarche marketing, Nissan, marketing stratégique, promotion, communication, marketing opérationnel, Volkswagen, stratégie