Dossier sur l'extension de marque

Date de publication :

16/01/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

84 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Dossier sur l'extension de marque  Sommaire

 
  1. Qu'est ce qu'une extension de marque
    1. Définition d'une extension de marque
    2. Une extension de marque efficace
    3. Pourquoi extension de marque ?
    4. Différentes sortes d'extensions
  2. Entretien sur extension de marque
    1. Descriptif de l'entretien
    2. Analyse des réponses
  3. Recommandations

Résumé :

Bien que le terme des extensions de marque date des années 60, la stratégie d'extension de marque s'est développée depuis les années 80 pour des raisons le plus souvent économiques (coûts élevés de la création et de l'installation de nouvelles marques). Elle a suscité durant ces quinze dernières années de nombreuses recherches théoriques ainsi que de nombreuses études opérationnelles portant sur des problèmes précis.
De nos jours, en France, presque tous les lancements de nouveaux produits sont des extensions de marque. C'est une Politique par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour de nouveaux produits ou de nouvelles activités. Elle permet de capitaliser sur une image et une notoriété déjà présente en répondant à un besoin consommateur différent et face à une nouvelle concurrence pour la marque

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A propos de l'auteur :

pencil image Laure S. etudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Maitrise des sciences de gestion Ecole, université : Paris IX Dauphine

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