Dossier marketing "Converse all star"

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

02/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

47 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation succincte de l'entreprise
Présentation du marketing mix
1. Politique de produit
2. Politique de prix
3. Politique de distribution
4. Politique de communication
Analyse

Résumé :

Le produit retenu pour notre étude est la paire de converse "Chuck Taylor all star" appelée plus simplement "les converses", des chaussures en coton avec une semelle en caoutchouc et la célèbre étoile sur le côté. Les baskets converse "Chuck Taylor all star" sont reconnaissables par leur extrémité en arrondi blanc. Nous avons décidé d'étudier le marketing-mix de cette marque et de ce produit car ces baskets sont depuis longtemps au coeur des tendances, nous voulions savoir si cela était dû à un effet de mode ou à une politique marketing spécifique.
La marque converse détenue jusqu'en 2003 par CVEO Corporation est une légende aux Etats-Unis, une des marques les plus appréciées et ceci depuis longtemps. La compagnie converse existe depuis 1908 et leur basket "Chuck Taylor all star" du nom d'un basketteur depuis 1917. Le modèle n'a presque pas changé contrairement à son utilisation. En effet, cette basket était utilisée par les basketteurs américains professionnels dans les années 60 et peu à peu elle est devenue une chaussure portée en ville et par tout le monde. Aujourd'hui, elle est plus du tout utilisée pour une pratique d'un sport mais reste au coeur des ventes de chaussures. Les ventes de Converses ont connu des hauts et des bas et certaines périodes ont été moins propices aux ventes que d'autres. Avant que l'engouement de 2003 ne relance la basket converse, celle-ci a été longtemps délaissée à plusieurs reprises par le marché. Elle qui était la numéro 1 des chaussures de sport en 1970 se fait détrôner par Nike dans les années 80. Elle redevient à la mode au début des années 90 mais cela ne dure pas et il faudra attendre 2003 pour que sa popularité revienne.

Mots clés: étude de converse, entreprise, positionnement, marché de la chaussure, sport, Nike, Phil Knight, Puma, New Balance, Asics, Vans, Fila, Clarks, baskets, image, marketing, analyse stratégique, internet, prix, imitation, communication, jeunes