Dossier de marketing sur la marque Heineken

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

25/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

7 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Le marché
1. Le marché de la bière
2. La quantification du marché
3. La segmentation du marché
Présentation de l'offre de Heineken et de ses concurrents
1. L'entreprise
2. Analyse concurrentielle
Leur stratégie marketing
1. La publicité
2. Le packaging
3. Internet
Le comportement du consommateur
1. Profil des consommateurs et fréquence de consommation
2. A quels moments consomment-ils de la bière?

Résumé :

Afin d'effectuer le dossier de marketing demandé, dont l'objet d'étude est un produit de grande consommation, nous avons choisi la marque heineken. Cette marque, ainsi que tout ce qui l'entoure, a attiré notre intérêt.
Il nous a paru intéressant d'étudier les différents aléas du marché de la bière - marché qui a tendance à stagner, et qui est même jugé par certains comme en crise depuis quelques années - ainsi que d'analyser les différentes tendances de consommation selon les différentes catégories d'individus.
Ce marché de la bière est dominé par deux grandes marques : Kronenbourg et heineken. Ainsi, il était d'autant plus intéressant de consacrer notre dossier à une marque puissante, qui domine et ne cesse d'innover pour rester leader du marché et pour toujours plus satisfaire ses clients.

Confrontés à des restrictions législatives strictes, les produits alcoolisés font l'objet d'une haute surveillance, ceci étant d'autant plus intéressant, qu'en conséquence, nous avons pu étudier l'attitude de heineken face à ce "handicap" qu'est la législation. Effectivement, cette législation stricte contrôle entre autre les campagnes de publicité des producteurs de bière. Ils sont donc incités à trouver de nouvelles stratégies afin d'étendre leur influence et de faire face à la rude concurrence exercée sur le marché. heineken est dans ce domaine un leader, elle ne cesse d'innover, tant au niveau du packaging qu'au niveau des publicités, ou encore par la création de lieux-phares, tel que l'établissement Culture Bière, récemment ouvert sur les Champs-Elysées à Paris.