Dossier Panel, cas Whiskies

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

17/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

27 pages

Niveau :

expert

Consulté :

14 fois

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Synthèse
Analyse des tendances
1. Nature du marché
2. Evolution des ventes du marché des scotch whiskies par marques, par canal de distribution et par prix
3. Les prix du marché
4. Analyse des positions relatives
Analyse de l'univers commercial
1. Répartition des ventes des scotchs whiskies en France dans les différents réseaux de distribution
2. Analyse des ruptures de stock
Analyse de la demande consommateur
1. Evolution de la demande consommateur du marché des scotch whiskies en France sur une période de 3 ans
2. Evolution de la demande consommateur sur le segment « haut de gamme » du marché des scotch whiskies en France sur une période de 3 ans
3. Evolution de la demande consommateur de J&B par canal de distribution sur le marché des scotch whiskies pour l'année N en France
Préconisations

Résumé :

En tant que chef produit responsable du whisky J&B, nous procédons ici à une analyse approfondie, d'après les données du panel détaillant. Nous constaterons d'une part les évolutions de notre produit et d'autre part sa position dans son univers concurrentiel.
Nous analyserons respectivement les tendances ainsi que les structures du marché, les positions relatives, la diffusion de la marque dans son univers commercial et enfin la demande consommateur.
Cette étude a pour objectif d'apprécier le travail effectué sur cette période et de déterminer la stratégie future de J&B.