Dossier de panels : le cas de Nature et Déouvertes

L'enseigne nature et Découvertes a été créée en 1990 par François Lemarchand et sa femme, il s'agit d'un réseau intégré basé sur un commerce innovant. Le premier magasin a ouvert à Eragny en Ile de France.
Cette enseigne se base sur une offre ouverte à toutes les personnes vivant en milieu urbain désireuses d'un rapprochement avec la nature. Au-delà d'une gamme de produits, nature et Découvertes offre aussi un programme éducatif par le biais de diverses associations et propose aussi de nombreux services tels que l'organisation de randonnées, de voyages, d'ateliers pour enfants...

Au-delà de la stratégie, la société nature et Découvertes s'implique totalement dans la préservation de l'environnement par la volonté de mettre en place la certification ISO 14001 en l'appliquant au choix des produits et des décorations ainsi qu'à l'activité administrative.
Cette entreprise est le fruit d'une rencontre entre François Lemarchand et un professeur de Berkeley à San Francisco. Cet homme avait créé un magasin appelé « nature Company », dans le but d'apprendre la nature à ses enfants ainsi qu'aux autres professeurs.
Déjà ce magasin utilisait le marketing sensoriel en diffusant des odeurs agréables pour attirer les chalands. Ainsi, Monsieur Lemarchand a décidé d'appliquer le concept à la France en compagnie de sa femme. De plus, il a été très influencé par la firme Patagonia créée par Yvon Chouinard qui consacre 1% de son chiffre d'affaires à la protection de l'environnement.
Ainsi il s'agit de savoir de quelle manière l'enseigne nature et Découvertes applique-t-elle la célèbre phrase de Théodore Lewitt « Think global and Act local » ?