Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits

Date de publication :

17/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

31 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Dove et son développement sur le marché du capillaire : lancement d'une nouvelle gamme de produits Sommaire

 
  1. Diagnostic de la marque Dove sur ses marchés
  2. Analyse de la marque Dove
  3. SWOT
    1. Personal Wash
    2. Déodorants
    3. Soin de la peau
  4. La nouvelle stratégie marketing de Dove
  5. Lancement d'une nouvelle gamme de produits capillaires
    1. Positionnement
    2. Cible
    3. Prix
  6. Compte de résultat prévisionnel 2002

Résumé :

dove est une marque de savon et de produits cosmétiques dont la marque déposée et le nom appartiennent à Unilever. Possédant une forte image de marque, dove est associé à la douceur (du lait) et à l'hydratation. Face à une concurrence de plus en plus nombreuse, dove se doit d'innover afin de répondre aux nouvelles exigences de ses consommateurs. Ainsi, depuis maintenant 20 ans, dove n'a cessé d'étendre son territoire de marques en lançant des produits tels que des savons, des soins du visage, des déodorants ou encore des lotions corporelles.

Dans l'optique de séduire une clientèle de plus en plus large et exigeante, dove souhaite étendre sa marque et développer un produit sur le marché du capillaire. En effet, le marché du Hair Care en France est en pleine expansion depuis 2001, avec un chiffre d'affaires moyen dépassant les 900 millions d'€. Malgré tout, le marché reste dominé par 4 grandes entreprises : L'Oréal, Procter & Gamble, Lever - Fabergé et Henkel. dove devra donc proposer un produit de qualité, capable de se démarquer de ses concurrents.

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A propos de l'auteur :

pencil image Jennifer R. Etudiante
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing Ecole, université : IPAG Paris - Ecole de commerce

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