Le e-commerce de mode

Les effets conjugués de la généralisation du haut débit et de la féminisation croissante des internautes provoquent depuis 5 ans, une poussée continue des achats en ligne de produits textiles et d'habillement (Le Journal du Textile nº1921). Internet et les nouvelles technologies sont en train de bouleverser la scène du commerce mondial. Modes de consommation plus volatiles, nouvelles clés de répartition des investissements publicitaires, irruption d'acteurs aux appétits renouvelés, en l'espace de quelques années, les positions établies sont remises en cause (Le Monde du 18/01/08).
Dans un marché de l'habillement relativement stable, le e-commerce fait figure de segment des plus dynamiques. En effet, sur les 9 premiers mois de l'année 2006, le chiffre d'affaires du marché global de l'habillement progresse de 0,4 %, et, entre juin 2006 et juin 2007, on constate une hausse de 59% d'achats de vêtements sur Internet selon l'Institut français de la mode (IFM).

Les e-commerçants sont de plus en plus nombreux selon l'étude effectuée sur les quatre premiers mois des années 2006 et 2007 par Doyousoft, éditeur de Powerboutique, solution de boutiques en ligne pour les petites et moyennes entreprises, et les très petites, qui regroupent 1500 sites de e-commerce. Rien qu'à lui seul, le nombre de sites de e-commerce gérés par l'entreprise a augmenté de 70% pendant cette période tandis que cette concurrence accrue n'empêche pas les sites existants d'augmenter leur chiffre d'affaires.