E-Leclerc en Chine : cas fictif
Date de publication :
04/04/2008
Langue :
Anglais
Format :
.doc
Nombre de pages :
24 pages
Sommaire :
Sommaire
- Analyse de la situation
- Facteurs de catégorie (le modèle des cinq forces de Porter)
- Facteurs environnementaux
- Stratégie marketing
- Matrice des caractéristiques du produit
- Critères de la matrice
- Vue d'ensemble de la concurrence
- Analyse du client
- Le client et le produit
- Les attitudes du client
- Processus d'achat
- Objectifs
- Volume et profit
- Délais
- Objectifs secondaires
- Stratégies de marketing
- Stratégie Produit / Marque
- Stratégie principale
- Stratégie de dispositif
- Soutenir des programmes de marketing
- Plan de communication marketing
- Publicité & Promotion
- Associations / entreprises participantes
- Installation
Résumé :
L'objectif de cet essai est de présenter un plan marketing pour implanter les centres E-leclerc en chine.
En ce moment le marché français des supermarchés est saturé. Le marché européen fait partie de la stratégie de E-leclerc. Néanmoins la chine représente un « Eldorado » avec sa population qui constitue un quart de l'humanité. Un autre aspect de la population chinoise est le pourcentage de pauvreté : selon la Chambre de Commerce et d'Industrie française, la chine contient 18 % de la pauvreté mondiale (2005). Ces deux aspects seront déterminants dans notre décision d'implanter E-leclerc en chine.
En ce moment le marché français des supermarchés est saturé. Le marché européen fait partie de la stratégie de E-leclerc. Néanmoins la chine représente un « Eldorado » avec sa population qui constitue un quart de l'humanité. Un autre aspect de la population chinoise est le pourcentage de pauvreté : selon la Chambre de Commerce et d'Industrie française, la chine contient 18 % de la pauvreté mondiale (2005). Ces deux aspects seront déterminants dans notre décision d'implanter E-leclerc en chine.
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