E-Leclerc en Chine : cas fictif

Date de publication :

04/04/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

expert

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire E-Leclerc en Chine : cas fictif Sommaire

 
  1. Analyse de la situation
    1. Facteurs de catégorie (le modèle des cinq forces de Porter)
    2. Facteurs environnementaux
  2. Stratégie marketing
    1. Matrice des caractéristiques du produit
    2. Critères de la matrice
    3. Vue d'ensemble de la concurrence
  3. Analyse du client
    1. Le client et le produit
    2. Les attitudes du client
    3. Processus d'achat
  4. Objectifs
    1. Volume et profit
    2. Délais
    3. Objectifs secondaires
    4. Stratégies de marketing
  5. Stratégie Produit / Marque
    1. Stratégie principale
    2. Stratégie de dispositif
  6. Soutenir des programmes de marketing
    1. Plan de communication marketing
    2. Publicité & Promotion
    3. Associations / entreprises participantes
  7. Installation

Résumé :

L'objectif de cet essai est de présenter un plan marketing pour implanter les centres E-leclerc en chine.
En ce moment le marché français des supermarchés est saturé. Le marché européen fait partie de la stratégie de E-leclerc. Néanmoins la chine représente un « Eldorado » avec sa population qui constitue un quart de l'humanité. Un autre aspect de la population chinoise est le pourcentage de pauvreté : selon la Chambre de Commerce et d'Industrie française, la chine contient 18 % de la pauvreté mondiale (2005). Ces deux aspects seront déterminants dans notre décision d'implanter E-leclerc en chine.

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A propos de l'auteur :

pencil image Perrine D. étudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Management organisation Ecole, université : ISEG

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