Les eaux en bouteille : situation actuelle et stratégie de deux leaders, Nestlé et Danone

Elle symbolise la vie, la nature, la pureté. Elle est devenue la proie d'une industrie. Ce secteur haut en surprises qui s'est développé dans les années 70 avec le scandale de nestlé, puis déployé dans les années 80, favorisé par les efforts de santé publique pour lutter contre l'obésité. Ce sont les années 90 qui, avec l'emballage en plastique, ont vu se développer la consommation massive d'eau en bouteilles parallèlement à une société de plus en plus nomade. Plus de six milliards de litres d'eau sont embouteillés en France chaque année. En 2006, le volume de l'eau en bouteille s'est accru de 13 % pour atteindre 21,5 millions d'hectolitres, par rapport à un gain record de 18,1 % l'année précédente au Canada.

C'est ainsi que grâce à une stratégie industrielle efficace, la bouteille d'eau s'est imposée dans notre mode de vie. Comme les consommateurs font des choix alimentaires sains et qu'ils accordent une grande importance à une bonne hydratation, l'eau en bouteille est considérée comme un produit naturel qui fait partie intégrante d'un mode de vie santé.
Tout porte à croire que dans ce secteur, l'eau en bouteille a au mieux réussi son marketing et sa rencontre avec le public.
Pour comprendre cette croissance exponentielle de l'ordre de 12% par an de la consommation d'eau en bouteille, nous allons explorer dans toute sa plénitude la stratégie marketing de ces leaders mondiaux qui ont réussi à l'intégrer comme un produit naturel partie intégrante de la vie de santé des consommateurs.