L'échec de lancement du yaourt Essensis

Date de publication :

03/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire L'échec de lancement du yaourt Essensis Sommaire

 
  1. Diagnostic Externe
    1. Macro Environnement
    2. Le Marché
  2. Diagnostic Interne - Marketing Mix

Résumé :

Dermo-nutrition, cosmétofood, nutricosmétique... Nouvelle pour les occidentaux, bien connue des orientaux, l'alliance de la cosmétique et de la nutrition séduit de plus en plus les industriels : Contrex Beauté, Sveltesse Vita-mine, Pampryl Fruits de l'Eclat Vitalité, Tropicana Essentiels Antioxydants... et yaourts. Les yaourts rose fuchsia ne sont plus commercialisés en France depuis le 1er mars de cette année (mais le restent en Espagne et en Italie).

Cet échec aurait-il pu être évité ? Sur la base d'un diagnostic externe et interne, le cas essensis est analysé ci-après dans le but de proposer une réponse.
Sans prétendre être une liste exhaustive des facteurs qui ont pu favoriser le développement d'essensis ou à l'inverse constituer une menace à sa commercialisation, cette première partie met en lumière quelques éléments à considérer avant d'analyser le cas essensis.

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A propos de l'auteur :

pencil image Karelle R. Etudiante en Master 2
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing consommateur Ecole, université : IGR / IAE Rennes 1