L'échec de lancement du yaourt Essensis
Date de publication :
03/04/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
7 pages
Sommaire :
Sommaire
- Diagnostic Externe
- Macro Environnement
- Le Marché
- Diagnostic Interne - Marketing Mix
Résumé :
Dermo-nutrition, cosmétofood, nutricosmétique... Nouvelle pour les occidentaux, bien connue des orientaux, l'alliance de la cosmétique et de la nutrition séduit de plus en plus les industriels : Contrex Beauté, Sveltesse Vita-mine, Pampryl Fruits de l'Eclat Vitalité, Tropicana Essentiels Antioxydants... et yaourts. Les yaourts rose fuchsia ne sont plus commercialisés en France depuis le 1er mars de cette année (mais le restent en Espagne et en Italie).
Cet échec aurait-il pu être évité ? Sur la base d'un diagnostic externe et interne, le cas essensis est analysé ci-après dans le but de proposer une réponse.
Sans prétendre être une liste exhaustive des facteurs qui ont pu favoriser le développement d'essensis ou à l'inverse constituer une menace à sa commercialisation, cette première partie met en lumière quelques éléments à considérer avant d'analyser le cas essensis.
Cet échec aurait-il pu être évité ? Sur la base d'un diagnostic externe et interne, le cas essensis est analysé ci-après dans le but de proposer une réponse.
Sans prétendre être une liste exhaustive des facteurs qui ont pu favoriser le développement d'essensis ou à l'inverse constituer une menace à sa commercialisation, cette première partie met en lumière quelques éléments à considérer avant d'analyser le cas essensis.
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