L’eco-marketing: le cas Patagonia

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

22/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

55 pages

Niveau :

expert

Consulté :

16 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Écologie, environnement et sport
1. Qu'est-ce que l'écologie ?
2. Qu'est-ce que l'environnement?
3. Les enjeux de l'environnement
4. Le sport et l'écologie
5. Interaction entre sport et environnement
Écologie, environnement et entreprise
1. Le développement durable
2. L'approche des grandes entreprises
3. Du « pull » au « push »
4. La gestion des enjeux en « écomarketing »
Le marché « outdoor »
1. Définition de l'outdoor
2. Le marché français de l'outdoor
3. Particularité du marché
4. Les consommateurs
5. Les entreprises du marché de l'outdoor
6. Analyse de la concurrence de PATAGONIA, en France
Patagonia
1. Origine
2. Chiffres
3. Le marketing
4. Une entreprise à part
5. Actes en faveur de l'environnement
6. Mise en place des deux interviews
7. Analyse des interviews

Résumé :

L'implication des entreprises en faveur de l'environnement devient une réalité quotidienne et qui s'impose de plus en plus comme une nécessité pour les temps à venir. Les logiques d'actions des entreprises, mais aussi les enjeux sur les marchés deviennent importants. Les logiques et les stratégies que l'on observe sont très différentes, puisque si pour certaines entreprises l'engagement environnemental et un choix éthique, pour d'autres, il découle d'un choix économique. N'éxiste-t-il pas un risque que les entreprises utilisent l'écologie comme un nouveau moyen de communiquer et que cela ne soit pas suivi par des actes ?
Le cas « patagonia » paraît intéressant sur de nombreux plan car historiquement c'est une entreprise fondatrice de l'eco-marketing, mais c'est aussi une entreprise précurseur dans le secteur de l'outdoor et de la communication.

Le marché de l'outdoor est un marché sur lequel il semble intéressant de se pencher car il possède un certain nombre de particularités lié aux entreprises qui le composent d'une part, mais aussi lié au fait que la survit du marché dépend de l'écologie. Sans une réflexion sur la protection de la nature, le marché risque simplement de disparaître, faute d'aire de pratique.

Dans ce travail, nous allons donc nous intéresser dans un premier temps à l'écologie et à l'éco-marketing. C'est-à-dire à la mise en place de produits « vert » sur le marché des biens sportifs. Mais nous allons en plus essayer d'analyser le positionnement spécifique de patagonia sur son marché : l'outdoor. Marché dont la marque est un acteur majeur depuis de nombreuses années.
Pour ce travail, la méthodologie s'appuie sur de la recherche documentaire, mais aussi sur l'analyse d'interview.