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Informations sur l'auteur

 
Niveau
Grand public
Etude suivie
autres médias
Ecole, université
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Informations sur le doc

Date de publication
08/06/2009
Date de mise à jour
02/05/2013
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
38 pages
Niveau
grand public
Téléchargé
189 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
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La stratégie marketing de Meetic, site de rencontres en ligne

  1. Comprendre le marketing
  2. Elaborer une stratégie et un plan marketing
    1. SWOT
    2. Force de Porter
    3. Domaine d'Activité Stratégique
    4. Macro Environnement
    5. Micro Environnement
    6. Mission stratégique de Meetic
    7. Valeur de Meetic
  3. Comportement du consommateur
    1. Facteurs socioculturels
    2. Facteurs psychosociologiques
    3. Typologie des besoins
  4. La segmentation, concept clé
    1. L'offre et ses critères
    2. Segmentation psychographique
    3. Stratégie de couverture globale
  5. Ciblage, différenciation, positionnement
    1. Le ciblage
    2. La différenciation
    3. Le positionnement
  6. Le service
    1. Les caractéristiques du service
    2. La servuction
    3. Le concept de service
    4. L'offre de service
  7. La gestion de la marque
    1. La marque
    2. Le prisme identitaire de la marque
  8. Le prix
    1. Pour les consommateurs
    2. Pour Meetic

Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, étude de cas, marketing Meetic, communication Meetic, marketing direct Meetic, stratégies Meetic

Notre avis :
« La stratégie marketing de Meetic, site de rencontres en ligne » est une étude de cas qui traite de la gestion de la communication Meetic. L’analyse et complète : de l’étude de marché à la commercialisation en passant par la segmentation, rien n’est oublié.

Les actions de marketing direct Meetic sont étudiées puis expliquées. L’auteur illustre son analyse à l’aide de tableaux et de graphiques et s’appuie sur des données précises.

Les trois bonnes raisons de lire cette étude de cas :
- L’analyse de la stratégie marketing Meetic est complète et très bien illustrée
- Il y a un réel travail de traitement et de vulgarisation de l’information
- L’étude est très accessible et peut être lue par tous

À qui s’adresse cette étude de cas ?
- Aux étudiants en économie et marchés ou en e-commerce
- Aux élèves en école de commerce ou en communication à la recherche d’informations sur l’activité marketing Meetic
- À toute personne à la recherche d'informations sur les stratégies Meetic

Les célibataires en quête de l’âme sœur sont de plus en plus nombreux au sein de notre société. En 40 ans, la proportion des célibataires français a doublé : il est aujourd’hui de 14 millions d’hommes et de femmes célibataires (non mariés). Selon l’Institut national de la statistique et des études économiques, il y a presque 8 millions de célibataires (vivants seuls) en France, soit 1 personne sur 8 ! Le célibat devient donc un phénomène de société.
La «vie en solo», quand elle est choisie, s'appuie sur des notions nouvelles, comme le fait «d'être soi-même» et de «maîtriser son existence». Nous pouvons expliquer cette nouvelle attitude vis-à-vis de la vie de couple par l'essor de l'individualisme. Mais ce n'est pas une notion négative qui correspondrait à un repli sur soi. C’est juste un phénomène qui caractérise la modernité.

Cette tendance de célibat a permis aux entreprises de développer un nouveau marché qui cible un public de plus en plus jeune. Les formules de rencontre (importées directement des États-Unis) pour trouver son partenaire idéal, sont très nombreuses : il existe des sites de rencontre sur internet, des messageries instantanées (avec webcam), des soirées réservées aux célibataires, des chats par SMS, des Speed dating, etc. Les entreprises se sont spécialisées dans l’organisation de rencontres et semblent prêtes à tout pour attirer le plus grand nombre de personnes célibataires.
Les agences matrimoniales et leurs petites fiches papier sont totalement passées de nos jours. En revanche, un nouveau marché innovant se développe plus que tous les autres : celui d’internet. En effet, Internet a permis la multiplication des réseaux et par conséquent, a été un moyen pour développer des sites de rencontres qui connaissent aujourd’hui, un énorme succès (pour 29 % des Français, c’est un bon endroit pour rencontrer un partenaire).

Créé en 2002 par Marc Simoncini, Meetic est rapidement devenu le leader des sites de rencontres en ligne d'Europe. Exploité avec 12 langues et côté en bourse, cette société a réalisé 78 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2006 et dispose de 53 % de part de marché en France et 23 % en Europe. Meetic se développe dans le monde entier (106 pays en 2007 avec près de 50 000 connectés simultanés par soir et plus de 5 000 messages instantanés par minute !) Ce site de rencontre a réussi son défi : sortir de nombreux candidats de leur isolement, et n’est pas près de s’arrêter car Meetic est en pleine expansion.

[...] La firme opte pour une stratégie PULL dans le sens où le consommateur exige la marque Meetic (premier site de rencontre européen). De plus, la décision d’achat (prise d’abonnement) est un acte murement réfléchi et planifié. Par conséquent, il s’agit d’un service rassemblant des clients fidèles et attachés à la marque. Il s’agit ici d’une distribution sélective. En effet, le service est distribué uniquement sur un site hébergeur sur internet. Les avantages de cette distribution sont la totale maîtrise des coûts, le contrôle du circuit de navigation, la rapidité et la facilité d‘accès. [...]


[...] La stratégie marketing de Meetic "Toutes les histoires d'une vie ont commencé par une histoire d'un soir" . Sommaire Chapitre 1 : Introduction, Comprendre le marketing Chapitre 2 : Elaborer une stratégie et un plan marketing SWOT Force de Porter Domaine d’Activité Stratégique Macro Environnement Micro Environnement Mission stratégique de Meetic Valeur de Meetic Chapitre 3 : Comportement du consommateur Facteurs socioculturels Facteurs psychosociologiques Typologie des besoins Chapitre 4 : La segmentation, concept clé L’offre et ses critères Segmentation psychographique Stratégie de couverture globale Chapitre 5 : Ciblage, différenciation, positionnement Le ciblage La différenciation Le positionnement Chapitre 6 : Le service Les caractéristiques du service La servuction Le concept de service L’offre de service Chapitre 7 : La gestion de la marque La marque Le prisme identitaire de la marque Chapitre 8 : Le prix Pour les consommateurs Pour Meetic Chapitre 9 : La politique de la distribution Chapitre 10 : La communication Conclusion Chapitre 1 : Introductif : Comprendre le marketing Les célibataires en quête de l’âme sœur sont de plus en plus nombreux au sein de notre société. [...]


[...] Enfin, l’équipe de Meetic attache une importance particulière à la sécurité du paiement en ligne. Relations chaleureuses Aucune relation avec le personnel en contact. En ce qui concerne les participants, les relations seront chaleureuses ou non en fonction des affinités dans les relations ! Sentiment d’accomplissement Il y a sentiment d’accomplissement si le célibataire parvient à son but : trouver un partenaire. Sentiment d’être respecté Il se peut que les participants ressentent un sentiment de gêne ou de honte d’être inscrit sur un site de rencontre. [...]


[...] Meetic a fait appel à l’agence V / DDB France et vise en priorité les deux principales chaînes privées du réseau hertzien : TF1 et M6. Les spots seront également diffusés sur BFM TV, i Télé, TV Breizh, NRJ12, Direct Teva, W9 et TMC. A titre d’indication, la diffusion d’un spot de 30 secondes sur TF1 à une heure de grande écoute tourne aux environs des 70 000€. Ces différents spots publicitaires confirment le fait que Meetic a délaissé la thématique amoureuse au profit d’une approche plus légère, plus libertine. On préférera parler de jeu que d’amour. [...]


[...] Ne pas être en couple devient synonyme de liberté, de choix, de plaisir sans engagement et sans entraves. Par conséquent, nous pouvons parler ici de véritable phénomène de mode. De plus, nous remarquons que les femmes sont plus concernées que les hommes : 4,4 millions contre 3 millions d’hommes. Par ailleurs, nous constatons un changement du mode de vie des individus. Aujourd'hui, c'est par les études et le travail que l’on devient adulte. Nous pouvons en déduire que l’individu est maître de sa vie. [...]

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