Efficacité et mesure de l’impact de la publicité télévisée

Exposé Arts & média Télévision

Date de publication :

30/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

expert

Consulté :

33 fois

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Sommaire :

Sommaire

Dans quelle mesure la publicité télévisée est-elle encore efficace ?
1. Une efficacité toujours réelle malgré une banalisation des messages
2. De nouvelles formes de publicités télévisées sont apparues
3. Limites de l'efficacité du message publicitaire
Le succès de la publicité télévisée
1. Influence du message publicitaire sur les ventes
2. Les critères déterminants d'efficacité de la publicité télévisée?
Les différentes méthodes d'évaluation de l'impacte de la publicité télévisée
1. Etudes quantitatives
2. Le Behaviorscan
3. L'économétrie, outil de mesure
4. La démonstration comparative

Résumé :

La publicité est partout et sur tous les supports: dans le métro, les abris de bus, sur Internet, à la radio, au téléphone, dans les magazines, les journaux et même à la télévision. La publicité télévisée est devenue un grand classique des diffusions et rassemble le tiers des budgets publicitaires des entreprises. En France, les publicités télévisées sont des transitions entre deux programmes. Elles ne durent que quelques minutes et sont diffusées de plus en plus car elles génèrent des fonds susceptibles de financer les activités les activités des chaînes télévisées.

Cependant, ce temps est utilisé à un matraquage publicitaire. Les messages commerciaux s'enchaînent. Que ce soit pour des nouveaux produits ou les anciens, le téléspectateur voit et revoit les mêmes publicités sur toutes les chaînes. Ce système est en vigueur depuis les premières années de la télévision. Pourtant, est-ce encore efficace ? Si le zapping est apparu pour éviter la publicité télévisée, on pourrait se demander si la publicité télévisée garde aujourd'hui sa vocation première, celle d'encourager les ventes. Est-ce qu'elle continue à accroître les ventes ? Comment mesurer l'impact de la publicité télévisée ?

Nous verrons dans un premier temps l'efficacité de la publicité télévisée et ses caractéristiques. Nous analyserons ensuite ses conditions. Nous exposerons enfin ses méthodes de mesure.