El patrocinio deportivo, una oportunidad para las empresas ?

Mémoire Société & moeurs Sport

Date de publication :

19/09/2006

Langue :

Espagnol

Format :

.pdf

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

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Sommaire :

Sommaire

Lo que supone el patrocinio deportivo.
1. Definición.
2. Por qué recurrir al patrocinio deportivo en una estrátegia de comunicación.
3. Los objetivos.
4. Límites del patrocinio deportivo.
Organizar y medir una campaña de patrocinio deportivo.
1. Los factores de éxito de una operación de patrocinio deportivo.
2. Efficacia del patrocinio deportivo: le retour sobre la inversión.
Caso práctico: Fernando Alonso.
1. Un deportista muy plebiscitado.
2. Los valores vehiculados.
3. Impacto para dos de sus patrocinadores.

Résumé :

Ante la creciente saturación publicitaria, las empresas orientan cada vez más su estrategia de comunicación hacía el patrocinio deportivo. El objetivo de este trabajo es presentar este fenómeno, cuya importancia es bastante reciente, mientras analisando los efectos que puede engendrar sobre los resultados de la empresa. Qué está en juego con el patrocinio deportivo ? Cuáles son los factores de éxito de una operación de patrocinio? Cuáles son los riesgos inherentes a esta práctica? Cómo medir su impacto? Y, sobre todo, cúal es este impacto? El objetivo de toda empresa es el crecimiento de su actividad y la realización de beneficios. La empresa, que lucha constantemente con sus competidores, siempre tiene que tratar de volve su marca y sus productos atractivos para el consumidor. Esta carrera a l imagen y a la notoriedad pasan ineluctablemente por una estrategie de comunicación activa y sostenida, símbolisada hoy por el patrocinio deportivo. Frente a la evolución rápida y homgénea1 del recurso al patrocinio deportivo por parte de las empresas, una problemática se plantea: está provechoso el patrocinio deportivo para las empresas actuales? Cual es el intéres para una empresa de poner a disposición medios financieros y humanos al servicio de esta práctica?