Elaboration d'une campagne de communication : le cas Danao de Danone

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

20/11/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

29 pages

Niveau :

expert

Consulté :

99 fois

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Le marché des boissons rafraichissantes.
1. La structure et l'évolution du marché.
2. Les particularité de la consommation et de la distribution.
3. Les enjeux du marché.
La communication du secteur.
1. Les investissements publicitaires du secteur.
2. Les investissements sur le segment des jus de fruits ambiants.
3. Les investissements sur le segments des soft drinks.
4. Les investissements sur le segment des boissons réfrigérées.
5. La communication de la marque Yoplait.
La place de Danao sur le marché et sa communication.
1. Le groupe Danao.
2. La marque Danao : ' pas de goût acide et ça change tout'.
3. La communication de Danao.

Résumé :

Le plan de communication constitue un élément stratégique important du plan marketing. Pour être efficace, il doit viser quatre objectifs qu'on traduit généralement par l'acronyme AIDA. Il doit, en effet :
attirer l'attention;
créer l'Intérêt pour votre produit;
provoquer le Désir;
entraîner l'Action.

Ce rapport se veut un outil qui permettra d'identifier les principaux éléments que doit comporter un plan de communication pour l'un des produits de danone : la boisson au jus de fruits et au lait danao.