Elaboration d'une campagne publicitaire : United Colors of Benetton

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

09/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

49 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

12 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Benetton, une entreprise avant-gardiste
1. Présentation de l'entreprise
2. Analyse SWOT
3. Benetton et la publicité
Une nouvelle stratégie de communication
1. Le produit au c'ur de la communication
2. Une stratégie de Celebrity Marketing
3. Présentation du concept
Elaboration de la campagne publicitaire
1. La copy stratégie
2. La stratégie média
3. La stratégie créative

Résumé :

L'entreprise italienne de prêt à porter benetton a fait appel à notre agence de publicité pour l'aider à augmenter ses ventes sur le territoire français.

La Vague est une agence de conseil en publicité basée à Paris. L'agence a été créée en 1972 et emploie aujourd'hui 34 personnes, appelées « collaborateurs ». La Vague est divisé en huit départements : le département création, studio, fabrication, multimédia, commercial, comptabilité, développement et enfin le département des petites annonces.

Nos compétences sont diverses et variées. En effet, l'agence s'illustre dans le domaine de la communication et de la publicité, et plus précisément dans l'animation et la promotion des ventes, l'annonce publicitaire, l'audiovisuel, la création stratégie et publicitaire, l'édition, l'événementiel, l'ILV, la PLV, le marketing direct, le multimédia, les petites annonces et enfin les relations public presse.

Notre agence a pour ambition de toujours rester proche de ses clients pour satisfaire au mieux leur demande. Pour cela, nous avons mis en place une politique de GRC à notre métier.
Tout d'abord, La Vague dispose d'un site institutionnel, www.lavague.fr, où nous exposons nos compétences, illustrées d'exemples, et présentons notre équipe. Par ailleurs, nous proposons des liens vers les sites institutionnels de nos principaux clients, une stratégie qui permet de valoriser notre portefeuille clients et nos clients eux-mêmes.

La Vague a donc pour mission d'établir une stratégie publicitaire pour l'annonceur benetton.
En effet, jusqu'à présent l'entreprise italienne n'a mis en place que des campagnes de publicités « marque » pour favoriser son image dans l'esprit du consommateur et accroître sa notoriété. Après cette stratégie à long terme, nous verrons qu'il serait judicieux pour benetton de lancer une campagne de publicité produit, qui certes serait plutôt une action à court terme, mais qui persuaderait les consommateurs. Cette incitation à l'action et donc à l'achat serait très bénéfique pour l'entreprise italienne de prêt à porter.

Voici les principaux acteurs qui interviendront dans la mise en place de ce projet :
Responsable annonceurs: Monsieur Axel Boudry
Directeur artistique: Mademoiselle Laura Governatori
Directeur de création: Mademoiselle Noémie Bauer
Directeur de photographie: Mademoiselle Laurène Saudrais

Ce mémoire retrace toutes les étapes de ce projet. Tout d'abord, une prise de connaissance de l'entreprise benetton et du marché dans lequel elle évolue a été nécessaire. Puis nous vous présenterons la nouvelle stratégie de communication que nous avons mise en place. Enfin, vous découvrirez l'élaboration de la campagne publicitaire.