Elements of Multinational Strategy, Keith Head
Date de publication :
25/06/2007
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
5 pages
Sommaire :
Sommaire
- Qu'est-ce que l'auteur apporte via son texte ?
- Quelles sont les questions que l'auteur pose ?
- L'adaptation sociale (prise en compte des modes de communication, du conformisme, des traditions, etc.)
- Quelles sont ses réponses ?
- Quel est mon avis global sur le sujet de ce texte ?
Résumé :
keith head, dans son livre intitulé « elements of multinational strategy », et plus particulièrement dans son chapitre numéro 7 « Market Adaptation » (l'adaptation au marché), traite de la nécessaire adaptation d'un produit sur un marché ciblé, c'est-à-dire d'un point de vue de l'échange international.
Aussi, K.head, dans ce chapitre, apporte quelques éléments de réponse via la comparaison entre une standardisation des produits et une personnalisation de ceux-ci pour un marché ciblé ; quels sont les bénéfices et les coûts engendrés par une personnalisation de ces produits ?
Cet auteur propose des éléments de réponses quant aux raisons essentielles expliquant la cause des différences entre certains produits et dont le résultat est équivalent mais au final dont les caractéristiques diffèrent.
Aussi, K.head, dans ce chapitre, apporte quelques éléments de réponse via la comparaison entre une standardisation des produits et une personnalisation de ceux-ci pour un marché ciblé ; quels sont les bénéfices et les coûts engendrés par une personnalisation de ces produits ?
Cet auteur propose des éléments de réponses quant aux raisons essentielles expliquant la cause des différences entre certains produits et dont le résultat est équivalent mais au final dont les caractéristiques diffèrent.
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