Éléphant - Lancement d'un nouveau produit : Theïa
Date de publication :
31/07/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
39 pages
Sommaire :
Sommaire
- Développement de l'extension sur le marché français
- Marketing stratégique
- Le mix des produits actuels
- Marketing opérationnel
- Internationalisation de l'extension
- Marketing stratégique
- Transposition du mix
Résumé :
Après une réunion, le service marketing du pôle boissons d'Unilever nous a chargées d'une mission : créer un nouveau service ou produit. Cette tâche a pour but de participer à l'atteinte des objectifs fixés par la maison mère à la marque de thé Lipton. En effet, le chiffre d'affaires mondial de Lipton doit être multiplié par 4 d'ici 2010 (objectif fixé depuis 2003).
La marque que nous avons choisi est Eléphant. Nous avons remarqué que celle-ci a un potentiel important sur le marché de l'infusion, cependant il faut lui donner un nouvel essor. Comment rajeunir la marque par le biais d'un nouveau service ou produit ? Quelles stratégies faut-il adopter pour promouvoir ce produit ou service en France ? Puis à l'international ?
Afin de mener à bien cette mission, nous étudierons la marque Eléphant, son marketing stratégique et opérationnel actuel. Puis, nous vous présenterons le nouveau service qui sera mis en place via son marketing mix et enfin la stratégie qui lui sera appliquée pour l'implantation à l'international.
La marque que nous avons choisi est Eléphant. Nous avons remarqué que celle-ci a un potentiel important sur le marché de l'infusion, cependant il faut lui donner un nouvel essor. Comment rajeunir la marque par le biais d'un nouveau service ou produit ? Quelles stratégies faut-il adopter pour promouvoir ce produit ou service en France ? Puis à l'international ?
Afin de mener à bien cette mission, nous étudierons la marque Eléphant, son marketing stratégique et opérationnel actuel. Puis, nous vous présenterons le nouveau service qui sera mis en place via son marketing mix et enfin la stratégie qui lui sera appliquée pour l'implantation à l'international.
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