Emergence et mise en uvre du marketing politique dans la vie politique française
Date de publication :
19/02/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
16 pages
Sommaire :
Sommaire
- Une redéfinition et une réorganisation du jeu politique
- L'application des techniques commerciales à la scène politique
- Une réorganisation de la vie politique autour de l'opinion publique et de la personnalité de l'homme politique
- La démarche du marketing politique
- La stratégie de campagne
- Les techniques de communication au service d'une tactique, et sa mise en application: «le plan de campagne»
Résumé :
Il est avant tout nécessaire de donner une définition du marketing politique : il a pour objet l'optimisation du nombre des militants, des contributions financières et des adhésions allant à un parti, à un programme ou à un candidat, par la mise en oeuvre de tous les moyens nécessaires pour atteindre un objectif fixé au préalable en fonction des aspirations de l'opinion publique. Le marketing politique est bien sûr particulièrement visible durant les périodes électorales, on appelle alors cela le marketing électoral, qui a pour finalité spécifique d'obtenir que le plus grand nombre possible d'électeurs apportent leur suffrages à un parti ou à un projet politique. L'utilisation de la communication dans la phase de conquête du pouvoir s'est énormément développée en France depuis les années 1970, suivant l'exemple américain. C'est en effet à la campagne présidentielle américaine de 1952 d'Eisenhower que l'on doit la première apparition véritable du marketing politique, en tant que démarche globale organisée.
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