L'émergence d'un nouveau modèle de presse: les gratuits

Étude de marché Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

20/02/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

43 pages

Niveau :

expert

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67 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'emergence d'un nouveau marketing
1. Le concept des gratuits
2. Les différentes formes de gratuits et les outils utilisés
3. Les groupes de gratuit en France
4. Les enjeux d'un tel lancement
La place des gratuits aujourd'hui
1. La stratégie de distribution / La diffusion
2. Le lectorat
3. La concurrence
4. Segmentation et positionnement
5. Le rapport à l'information et les particularités des gratuits

Résumé :

Lancée en France dans les années 60, la presse gratuite est présente dans l'ensemble des moyennes et grandes villes françaises.
En effet, elle touche 50% de la population des grandes villes, et 80% pour les villes moyennes. Ces taux font d'elle un media particulièrement attractif, notamment de part la proximité qui s'en dégage (20% des français passent au moins une annonce dans un journal gratuit par an).
Elle se caractérise par trois points :
Diffusion gratuite
Faible contenu rédactionnel
Couverture locale ou régionale
La presse gratuite souffre de trois critères auprès des annonceurs. Une image bas de gamme, un manque d'études fiables permettant de connaître le lectorat et la quasi-absence d'offres permettant des campagnes nationales.
L'apparition d'Internet et des journaux gratuits constitue une concurrence d'un type nouveau pour la presse quotidienne dite traditionnelle.
L'émergence d'un nouveau modèle économique tel que la gratuité rompt avec les équilibres traditionnels de la presse quotidienne d'information politique et générale dite payante.

Depuis plus de trente ans et jusqu'à une période récente, la presse gratuite cohabitait en France avec la presse payante sans accrocs majeurs. Il aura fallu l'arrivée de deux quotidiens pour que le débat s'envenime entre une presse quotidienne nationale et régionale qui connaît des difficultés économiques croissantes et de nouveaux arrivés qui bouleversent le paysage médiatique.
Face au pouvoir grandissant des médias audiovisuels, la presse, à l'échelle mondiale et à fortiori nationale, tire la sonnette d'alarme et s'inquiète de l'installation durable de nouvelles habitudes chez les lecteurs.

La presse gratuite n'est donc pas un phénomène nouveau en France. Les premiers exemples remontent aux années 1970, et consistent essentiellement en des compilations de petites annonces, payantes à l'insertion et gratuites à la consultation.

Peu de concurrence avec la presse traditionnelle, sur le plan rédactionnel, mais une prise économique non négligeable, sur une rentrée financière très importante à l'époque :
les petites annonces.

L'un de ces gratuits les plus connus est Paris Boum Boum, dont le tirage avoisine les 250 000 exemplaires, diffusés sur des présentoirs en libre service dans la capitale.

Parallèlement se développe une presse gratuite distribuée par certaines enseignes commerciales, et notamment les compagnies de transport : le magazine d'Air France ou celui de la SNCF. Mêlant informations commerciales et rédactionnelles, ces magazines bénéficient d'une bonne qualité de papier et d'impression, ainsi que d'un lectorat captif car, souvent désoeuvré le temps d'un voyage.

Au sein de ce paysage très varié, la presse culturelle gratuite s'est crée peu à peu une place.

Ce mémoire a pour but de retracer l'émergence de la presse gratuite en France, en insistant sur les principaux teneurs des parts du marché français.

Mais aussi de comprendre comment fonctionne un gratuit, ses lecteurs, sa concurrence...

En troisième partie, un cas pratique est dédié au tout nouveau gratuit : Montpellier Plus.
En effet, Languedoc Media Promotion s'occupe du recrutement des colporteurs de ce gratuit, j'ai donc pu, tout au long de mon stage, être plongée dans l'univers des gratuits avec les retombées et les divers échos qu'il y a eu.