Les enjeux d'Internet dans la communication

Exposé Arts & média Internet

Date de publication :

06/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

Internet, élément central de la communication plurimédia / enjeux de la CMI
L'approche Push et Pull en simultané : un facteur qui place Internet au centre des stratégies plurimédia
Internet, éventail d'outils efficients
1. Le mix Internet
2. Les médias 1.0

Résumé :

Matière vivante, le marketing s'est transformé pour mieux épouser les formes de son environnement : d'une visée purement lucrative on est arrivé à des approches plus relationnelles (permettant en outre de maximiser le retour sur investissement pour l'annonceur). Cet engouement pour internet, et sa souplesse ont amené le média à se développer de façon considérable dans les stratégies de communication des annonceurs. La communication Multicanale Intégrée représentant pour l'heure, la stratégie la plus avancée, consacre une place toute particulière à internet.

Dans un contexte de crise économique, la créativité des stratégies marketing et communication est dopée : on assiste à une réelle mutation des positionnements de marque, des relations presse et du sponsoring. Par conséquent, la structure des budgets de communication des annonceurs tend à se modifier : si le Offline (littéralement, « ce qui n'est pas en ligne ») est le canal qui prévaut aujourd'hui avec plus de 80% des investissements, il devrait selon l'IREP, reculer considérablement (49%). Les frontières entre publicité, relations presse, événementiel et promotion des ventes sont abrogées, et la place du consommateur prend une place active au sein des dispositifs de communication. C'est l'essor des stratégies 360 , dites CMI.