Les enjeux du marketing olfactif

Date de publication :

18/04/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Les enjeux du marketing olfactif Sommaire

 
  1. Le marketing olfactif comme l'un des éléments du marketing sensoriel
    1. Se distinguer par le marketing sensoriel
    2. L'utilisation des 5 sens
  2. L'olfactif en pleine progression
    1. Son histoire
    2. Ses atouts
  3. Les inconvénients du marketing olfactif
    1. Les limites
    2. Les problèmes d'éthique

Résumé :

Le marketing sensoriel est une déclinaison du marketing qui vise à stimuler les achats et à conforter le lien entre la marque et ses clients grâce à la sollicitation des cinq sens dans le cadre des actions menées sur le produit, la distribution et la communication. La tendance actuelle semble se tourner vers le marketing olfactif qui donne à la marque une nouvelle façon de signer, de stimuler, qui permet aux consommateurs de se détendre, d'augmenter leur bien-être et leur panier moyen et qui permet de théâtraliser les espaces de vente. Cependant, le marketing olfactif a ses limites en terme de pollution olfactive, de volatilité de l'odeur, de subjectivité et de coût. De même, il semble avoir un véritable impact sur les achats d'impulsion caractérisés par des décisions non maîtrisées qui relèvent de l'inconscient. On peut alors se demander, dès lors que l'on touche au sensoriel, si le risque de manipulation existe. Se pose alors de véritables questions d'éthique sur l'utilisation des perceptions subliminales, sur le viol de conscience, sur la perte de l'authentique et surtout sur le risque de tomber dans la publicité mensongère.

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A propos de l'auteur :

pencil image Juliette P. Etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Management organisation Ecole, université : MSG LILLE

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