L’entreprise Coty et le lancement du Adidas Action 3

Durant de nombreuses années coty produisait des parfums haute gamme.

Aujourd'hui, coty détient des licences avec de grandes entreprises comme Rimmel, adidas, Pierre Cardin ... et prend en charge toute la partie Marketing dans le lancement des produits de ces marques. Ces licences et cette position particulière qu'a coty nous ont gênés dans notre démarche d'étude de marché car il était difficile de savoir qui de coty ou d'adidas se chargeait des différentes étapes à accomplir lors du lancement d'un produit.

En échange d'une contrepartie financière coty est en droit d'afficher sur les produits le logo de la marque, ce qui leur est favorable au niveau communicationnel.

Nous allons donc, dans un premier temps étudier le marché des déodorants en France. Ensuite nous verrons quelle est la position de l'entreprise afin d'établir un diagnostic SWOT pour établir la problématique qui nous conduira tout au long de notre étude.
Nous étudierons ensuite le marketing mix d'adidas action 3 pour enfin analyser les conséquences du lancement. Dans un dernier temps nous établirons avec autant de présomption que nous sommes en mesure d'avoir une analyse critique envers coty en détaillant les points que nous aurions traités différement avec nos explications.