L'entreprise Ikea (2005)

Date de publication :

20/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

expert

Consulté :

11 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire L'entreprise Ikea (2005) Sommaire

 
  1. Analyse du marché du meuble et du Jeune Habitat
    1. Le marché
    2. Le marché français du jeune habitat et son évolution
    3. La segmentation
    4. La structure concurrentielle du marché générique
    5. Les tendances juridiques du macro environnement
  2. Analyse Interne
    1. Indicateurs de performance
    2. Analyse de l'offre produit
    3. Analyse de l'offre prix
  3. Analyse SWOT
    1. Les forces et les faiblesses d'Ikea
    2. Les forces et les faiblesses de Mobilia
    3. Les menaces et les opportunités

Résumé :

Fondé en 1943, par Ingvar Kamprad, alors que celui-ci n'a que 17 ans, la marque Ikéa vend à ses débuts des plumes, des portes-monnaies, des cartes, des montres et des bijoux. En 1953, la première salle d'exposition ouvre à Almuht. Dans cette salle ce sont principalement les meubles qui sont mis en avant. Cette salle permet à la marque de se démarquer de ses concurrents locaux, et de faire valoir son argument qualité/prix. En 1955 la marque commence à produire ses propres meubles, et décide de produire des meubles que les clients peuvent facilement monter à domicile. En 1992 Ikano, le groupe possédé par Ingvar Kamprad rachète Habitat. Aujourd'hui la marque Ikéa cible le jeune habitat et est présente dans 55 pays avec plus de 200 magasins.

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A propos de l'auteur :

pencil image Amaury B. Etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Finance Ecole, université : ESC Reims

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