DONNEZ VOTRE AVIS ! PARTICIPEZ AU SONDAGE OBOULO !

X
  • Des milliers de documents dans plus de 30 matières !
  • Satisfait ou remboursé !
  • Publiez et soyez rémunéré !
  • En savoir plus

Informations sur l'auteur

 
Niveau
Grand public
Etude suivie
ressources...
Ecole, université
INSEEC

Informations sur le doc

Date de publication
14/10/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public
Téléchargé
27 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
0 réaction
0
réagissez !

Analyse de la campagne de la marque Dove "Pour toutes les beautés"

  1. Copy strategy
    1. Fait principal
    2. Objectif de la publicité
    3. La cible
    4. Promesse ou bénéfice
    5. Le support ou preuve
    6. Ton
    7. Contraintes
  2. Explications
    1. Fait principal
    2. La promesse ou le bénéfice
    3. La preuve ou le support

Le choix sur la campagne de Dove "« Pour toutes les beautés » est une publicité pertinente et originale. Son objectif est bien évidemment de convaincre une clientèle potentielle mais également de développer une certaine confiance entre la marque et sa cible. Faire comprendre aux femmes complexées que ces produits ont été créés pour elles et non seulement pour les stéréotypes habituels des publicités. En montrant que l'on peut être belle et ronde, la finalité des affiches Dove est de redonner confiance aux femmes. Les femmes complexées se reconnaissent et s'identifient immédiatement mais avec un plus par rapport aux autres marques : elles trouvent les femmes des affiches belles et ainsi, par effet de miroir, se trouvent également belles.

[...] Cette gamme propose une acceptation de soi-même, de ses complexes. Elle démontre que la simple acceptation de soi-même suffit à devenir belle, et que Dove peut les accompagner sur cette voie. La preuve ou le support La preuve est justement que, pour la première fois dans une campagne publicitaire sur ce type de produit, il n’est fait appel à aucun Modèle ou personnalité connue. Pour la première fois, c’est l’imperfection qui est mise en avant et jugée belle. L’idée est simple, mais efficace et jusque-là inédite. [...]


[...] Cette campagne vise à l’acceptation de ces complexes. Le support ou preuve Le support se trouve dans les femmes mises en valeur sur les affiches. La représentation des rondeurs ou des rides n’est, contrairement aux autres publicités pour produits de beauté, plus un frein. C’est le moteur même de cette publicité. De plus la publicité laisse ici une certaine liberté de jugement en demandant aux passants ce qu’ils en pensent. Sur une affiche une jeune femme ronde pose en souriant et l’on peut lire sur l’affiche Ronde ou rayonnante ? [...]


[...] Une femme d’une soixantaine d’année ridée ou radieuse ? ».Cette question influence fortement car pour la première fois des rondeurs et rides sont présentées comme un avantage, un plus en termes de beauté. La preuve c’est que ces femmes ont été choisies malgré leurs complexes pour représenter la beauté. Ton Le ton est simple. Pas de grands discours ni de démonstrations. C’est un ton de confiance et de bien être, mais également de revendication pour s’affirmer comme belles malgré ses complexes, son âge ou son poids. [...]

...

Ces documents peuvent vous intéresser

L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la...

 Marketing & marques   |  Marketing & médias   |  Mémoire   |  29/01/2007   |  fr   |   .doc   |   30 pages

Plus vendu(s) en communication

La stratégie de communication des marques de luxe

 Entreprises & gestion   |  Communication   |  Étude de marché   |  02/05/2007   |  fr   |   .doc   |   40 pages

Plan de communication commerciale pour un hôtel restaurant

 Entreprises & gestion   |  Communication   |  Étude de cas   |  17/03/2008   |  fr   |   .doc   |   31 pages
Offert !

Le business model d'une start up : AirBnB

Accéder à la dissert' du jour
Concours Envoi de docs

5 000€ de gains à partager
Nouveau ! 2x plus de chances de gagner grâce à vos études de marché. en savoir plus

fin du concours dans
joursheuresminutessecondes PARTICIPEZ !