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Informations sur l'auteur

Etudiant
Niveau
Grand public
Etude suivie
finance
Ecole, université
Prépa HEC

Informations sur le doc

Date de publication
03/04/2010
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
25 pages
Niveau
grand public
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37 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
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La stratégie de Coca-Cola dans le monde

  1. Coca-Cola, la genèse
    1. Une invention américaine
    2. L'essor
    3. La naissance d'un symbole
  2. La croissance de Coca-Cola, un outil de l'expansionnisme américain de 1945 à nos jours
    1. Les Pays d'Europe de l'Ouest et le Japon
    2. La Guerre froide
    3. L'entrée de Coca-Cola au Moyen-Orient
  3. La présence massive de Coca-Cola dans le monde
    1. Les multinationales de Coca-Cola en Europe
    2. La présence de Coca-Cola dans les pays émergents et les pays en développement
    3. Une importance réelle mais concurrencée

Qui aurait pu prévoir le succès planétaire de Coca Cola ? Cette boisson qui a vu le jour et s'est développée à la fin du XIXe siècle dans l'état de Géorgie aurait pu rester dans l'anonymat. A l'origine créé par un pharmacien américain avant d'être produit et commercialisé par la célèbre Coca-Cola Company, le Coca-Cola s'est imposé au fil des années comme le soda le plus bu au monde, concernant toutes les générations et quel que soit le milieu social. Les États-Unis se sont élevés au rang de première puissance à partir de la Seconde Guerre mondiale. Cette ascension a été rendue possible par un contexte économique et historique favorable au développement et à l'implantation de multinationales, mais également à la diffusion de la culture américaine. L'hégémonie d'un État correspond à sa domination culturelle et économique vis-à-vis du reste du monde. Si l'entreprise Coca-Cola est devenue un symbole de l'American way of life, en quoi a-t-il constitué un outil de l'hégémonie américaine ? L'influence exercée par les États-Unis sur la vie des habitants d'autres pays du monde s'appelle l'américanisation. Or, de nombreux pays ne souhaitent pas une présence américaine à l'intérieur de leurs terres pour ne pas être ensuite soumis et dépendant des USA. Donc, la firme a un rôle important à jouer pour influencer le mode de vie de chaque habitant. Finalement, la volonté est d'ancrer la culture américaine. Et c'est là où la boisson Coca-Cola intervient. L'entreprise appartient quasiment totalement aux États-Unis, c'est-à-dire que la grande majorité des actionnaires sont américains, et c'est un choix de maintenir les choses telles quelles. Le pays a donc pu en profiter pour que cela devienne la plus grande marque de propagande dans le monde. En effet, grâce à sa forte présence à l'étranger, son but est de donner une excellente image des États-Unis. L'image que donne cette boisson au niveau international est fondamentale. Cette boisson pour les mentalités étrangères donne une image positive. Sachant que cette entreprise emploie de nombreux salariés, aide certaines localités à se développer, son image de marque de boisson devient positive comme image d'un pays. Le but de cette implantation a donc deux objectifs : donner une image positive des USA, et faire du bénéfice à n'importe quel endroit du monde.

[...] Mon image a changé en de nombreux aspects par rapport à Coca. En effet, l’image donnée n’est pas réelle. Son but est d’américaniser les cultures depuis toutes ces années malgré de très nombreuses actions menées dans les pays sous- développés et le travail qu’elle fournit aux populations locales. John Styth Pemberton Affiche promouvant les soda fountains Asa Candler Affiche de la campagne "Thirst knows no season" Affiche de Haddon Sundblom pour Coca-Cola Andy Warhol, Green Coca-Cola Bottles (1962) Affiche de 1963: les JO de Berlin sont sponsorisés par Coca-Cola Affiche de 1943: le soldat américain et le Coca-Cola, illustration des propos de Robert Woodruff Affiche de 1945 : les soldats américains apportent à la France du Coca- Cola, symbole de réconfort Affiche de 1955: le Coca-Cola en Allemagne, une opposition contre Berlin Est et le communisme. [...]


[...] C’est ainsi que l’artiste Haddon Sundblom va créer une série d’affiches représentant le vieil homme une bouteille de coca à la main. Un autre slogan va essayer de répandre l’idée selon laquelle la boisson Coca-Cola n’est pas limitée au seul temps de loisir. Ce slogan, The pause that refreshes apparait en 1929, peu avant la crise et aura un impact immense. Même en travaillant, on peut se permettre une pause rafraichissante Enfin, l’apparition des distributeurs de bouteilles va également contribuer à cette généralisation de la consommation de la boisson américaine. [...]


[...] J’eus la dernière partie à étudier. Cela me paraissait au départ fort compliqué, mais le fut moins que je ne l’imaginais. Je pouvais avoir accès à de nombreuses informations facilement. La rédaction fut compliquée, car je ne suis pas très à l’aise. J’ai dû m’appliquer sur l’orthographe et les tournures de phrase ce qui me demanda un grand investissement personnel. Au final, j’ai appris la difficulté que cela est de travailler en groupe, ainsi que rédiger un sujet d’un certain nombre de pages. [...]


[...] J’invite à découvrir la boisson rouge car celle ci n'est pas seulement un rafraichissement, elle est aussi un parfait exemple du Capitalisme et s'inscrit comme outil de renforcement et d'expansion de l'hégémonie américaine au cours du 20ème siècle. IIIème partie Le sujet de Coca-Cola fut une expérience très intéressante pour le TPE. Tout d’abord la recherche du sujet n’a pas était facile. Après les quatre thèmes présentés, je voulais prendre le sport comme sujet car cela est ma passion dans la vie. [...]


[...] Pour s’adapter à cette contrainte, Coca-Cola a par exemple transcrit son logo en caractères arabes. Coca-Cola a un atout que toutes les sociétés de distributions de boissons n'ont pas toujours : elle distribue une boisson non alcoolisée, c’est pourquoi son implantation s'est rendue plus facile à l'égard de la religion. Coca-Cola affirme entre autres sa stratégie d'adaptation en faisant des campagnes publicitaires sur des valeurs religieuses importantes : la convivialité et le partage en période de Ramadan. Elle se montre très généreuse envers ses employés qui ne sont jamais allés à la Mecque, en leur offrant le coût du transport et les frais pour l’hôtel. [...]

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