Environnement concurrenciel des barres chocolatées et positionnement du groupe Mars

Date de publication :

17/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Environnement concurrenciel des barres chocolatées et positionnement du groupe Mars Sommaire

 
  1. Diagnostic du marché des barres chocolatées
    1. Analyse de l'environnement
    2. Analyse du groupe Mars
  2. Analyse concurrentielle du groupe Mars
    1. Matrice de Porter
    2. Matrice BCG 2
  3. La nouvelle stratégie marketing du groupe Mars
    1. Une déclinaison de gamme Mars : le Mars Plus
    2. Une déclinaison de la gamme Milky Way : Poudre & Milk

Résumé :

L'apparition des barres chocolatées en France remonte aux années 60 et a changé le mode de consommation du chocolat, jusqu'alors dominé par les tablettes. Le développement d'un nouveau type d'alimentation (le snacking) a permis à la barre chocolatée de s'imposer en tant que produit incontournable. En effet, sa practicité et son goût a su plaire à une cible relativement large : 94% des Français consomment du chocolat et 80% de plus de 15 ans grignotent entre les repas.

Malgré cet engouement croissant et une multiplication des produits, le marché de la confiserie de chocolat reste stable. Les intervenants - et notamment le groupe mars - doivent redoubler d'efforts pour continuer à séduire leur cible tout en s'imposant face à des concurrents de plus en plus innovants.

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A propos de l'auteur :

pencil image Jennifer R. Etudiante
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing Ecole, université : IPAG Paris - Ecole de commerce

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