Environnement concurrenciel des barres chocolatées et positionnement du groupe Mars
Date de publication :
17/02/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
17 pages
Sommaire :
Sommaire
- Diagnostic du marché des barres chocolatées
- Analyse de l'environnement
- Analyse du groupe Mars
- Analyse concurrentielle du groupe Mars
- Matrice de Porter
- Matrice BCG 2
- La nouvelle stratégie marketing du groupe Mars
- Une déclinaison de gamme Mars : le Mars Plus
- Une déclinaison de la gamme Milky Way : Poudre & Milk
Résumé :
L'apparition des barres chocolatées en France remonte aux années 60 et a changé le mode de consommation du chocolat, jusqu'alors dominé par les tablettes. Le développement d'un nouveau type d'alimentation (le snacking) a permis à la barre chocolatée de s'imposer en tant que produit incontournable. En effet, sa practicité et son goût a su plaire à une cible relativement large : 94% des Français consomment du chocolat et 80% de plus de 15 ans grignotent entre les repas.
Malgré cet engouement croissant et une multiplication des produits, le marché de la confiserie de chocolat reste stable. Les intervenants - et notamment le groupe mars - doivent redoubler d'efforts pour continuer à séduire leur cible tout en s'imposant face à des concurrents de plus en plus innovants.
Malgré cet engouement croissant et une multiplication des produits, le marché de la confiserie de chocolat reste stable. Les intervenants - et notamment le groupe mars - doivent redoubler d'efforts pour continuer à séduire leur cible tout en s'imposant face à des concurrents de plus en plus innovants.
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