Comment les équipementiers sportifs peuvent-ils concilier histoire et capital marque ? Exemples des marques Le Coq Sportif, Adidas, Lafuma et Lacoste

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

08/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

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Sommaire :

Sommaire

Capital-marque
1. Définition de capital marque
2. Listing des marques anciennes
3. Capital marque
Les marques en question
1. Etude de cas : le coq sportif
2. Etude de cas : Adidas
3. Etude de cas : Lafuma
4. Etude de cas : Lacoste

Résumé :

Depuis le milieu du XIXe siècle, le secteur du sport a connu une réelle expansion dans nos sociétés, de ce fait la production et la commercialisation d'articles et d'équipements spécifiques au sport ont connu une croissance très importante. Plusieurs marques sportives ont vu le jour surtout au début du XXe siècle. Toutes les marques n'ont pas résisté au temps. Cependant, celles qui ont su résister et évoluer au rythme de notre société ont développé une grande expérience. Aujourd'hui, leur longue histoire apparait-elle comme un atout ou un argument de vente ? Ou est-ce alors un poids qui donne aux marques une image ancienne péjorative ?

Nous allons dans cette étude nous intéresser à ce phénomène. Comment les équipementiers sportifs peuvent-ils concilier histoire et capital marque ?
Dans un premier temps nous allons définir le sujet notamment le terme capital marque. De plus, nous essaierons de comprendre le lien entre l'histoire de la marque et son capital marque. Pour cela, nous avons choisi de nous concentrer sur les marques crées avant 1950 pour que leur histoire soit suffisamment conséquente.
Ensuite, nous développerons notre argumentation sur quatre marques présentant des caractéristiques différentes. On traitera dans chaque étude de cas, les différentes caractéristiques liées au sujet.
Enfin, nous essaierons de comparer et d'analyser les résultats des études de cas afin de trouver des corrélations et des explications à leur longévité.