L’ère de la démocratisation du luxe dans le secteur de la couture : quelle compatibilité pour quel avenir ?

Mémoire Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

05/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

92 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

1 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le Luxe
1. L'origine du luxe
2. Définition
3. Les produits de luxe
4. L'industrie du luxe
5. Le luxe et ses attributs
6. Un monde en 2 dimensions
7. Un secteur à l'apogée de son paroxysme
8. Le cadre conceptuel du luxe
L'industrie du luxe dans le secteur de la mode et plus particulièrement du prêt-à-porter de luxe et de la Haute couture
1. Le marché
2. L'environnement du Prêt-à-porter de luxe et de la Haute couture
3. Les mutations du secteur du luxe
4. Les consommateurs et leurs profils
Le marketing et le luxe
1. Les nouvelles donnes du marketing de luxe
2. La communication
3. La gestion d'une entreprise de luxe aujourd'hui
4. Le futur de la communication de luxe dans le secteur de la couture
Quand l'univers de la couture de luxe lance les lignes de diffusion ou lignes bis
1. Les sources d'une telle approche
2. Les lignes de diffusion et les lignes bis
3. Une évolution du marché qui tend vers les lignes de diffusion et lignes bis
4. Des exemples
5. Les Conséquences du lancement de lignes de diffusions et de lignes bis
Quand le luxe dans le secteur de la couture s'apparente à un luxe de série
1. Du concept de « happy few » à celui de « happy many »
2. Le concept de massprestige ou masstige
3. Illustration du phénomène de masstige
4. Les conséquences d'une telle association
Le luxe et Internet : média le plus influant dans le secteur du luxe
1. Internet et ses différentes utilisations
2. Le marché du commerce électronique
3. La Distribution des produits de luxe sur Internet : les intervenants
4. Internet : source de concurrence avec les réseaux de distribution
5. La fréquentation des sites de marque de luxe
6. Motivations, fidélisations et attentes
7. Les freins à l'achat
8. Quelques exemples de sites
La démocratisation du luxe dans le secteur de la Couture
1. Démocratisation du luxe dans le secteur de la Couture : Quelle compatibilité ?
2. Démocratisation du luxe dans le secteur de la Couture : Quel avenir ?

Résumé :

Aujourd'hui les experts du secteur estiment que certaines entreprises du luxe peuvent encore prospérer, à condition de ne pas perdre de vue les nouvelles tendances de ce marché. Les deux principales tendances sont premièrement la nécessité de croissance et de consolidation. Tout ceci nécessite des investissements lourds que seuls de grands groupes financiers peuvent aujourd'hui assumer (LVMH, PPR). Aussi le contrôle de la distribution apparaît comme essentiel. Cette consolidation va ainsi permettre une augmentation des ventes grâce à une diffusion amplifiée. Deuxièmement la seconde tendance est une évolution indéniable de la clientèle. Outre la clientèle traditionnelle du luxe c'est-à-dire les 2 % de la population les plus riches, une nouvelle catégorie de clientèle semble émerger, dont les principales caractéristiques sont d'être plus jeune et moins fidèle.

Ainsi si l'on réunit l'effet de ces deux tendances on obtient un nouveau phénomène dans le secteur du luxe c'est « la démocratisation » du luxe. En effet il y a plus de consommateurs (riches mais pauvres en capital) qui ont désormais accès aux produits de luxe, et prêts à modifier leur consommation et à réduire d'autres postes de dépenses dans le seul but de se porter acquéreur d'un objet de luxe. Le luxe est ainsi devenu accessible à un plus grand nombre de consommateurs.
Le luxe n'est donc pas un secteur comme les autres puisqu'il est synonyme de rareté et d'élitisme, mais en même temps, il tente de séduire une clientèle de plus en plus nombreuse, avec le danger, pour ses produits, sa distribution et sa communication de passer pour trop ordinaires. Aussi le luxe ne s'adresse plus à une élite, mais à la part élitaire et élitiste de chacun d'entre nous. Le luxe, deuxième secteur économique en France est devenu accessible à une clientèle plus large.

Mais y a-t-il un risque de banalisation et/ou de vulgarisation des produits de l'industrie du luxe dans la couture ? Quelle compatibilité entre démocratisation et luxe dans le secteur de la couture ? Quel avenir pour le secteur de la couture dans le luxe ?