L'espace marchand peut-il être un espace de vie ?

Exposé Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

12/05/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

15 pages

Niveau :

expert

Consulté :

48 fois

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Historique
Les leviers du fun shopping : comment ça marche ?
Aménagement de la boutique Ralph Lauren
Pourquoi l'espace marchand devient-il un espace de vie ?
Une volonté des consommateurs ?
Une stratégie marketing ?
Au niveau concurrentiel
Les centres commerciaux et les hyper sont-ils crédibles dans ce ré-enchantement des courses ?
Le ré enchantement du monde, un thème du sociologue G.Ritzer
La « thématisation » des lieux de consommation
L'exemple du Carré Sénart
La stratégie du design d'environnement
Les critiques avancées
Le Carré Sénard n'est que le reflet d'une tendance plus générale de ré-enchantement des courses
Les critiques
Les évolutions à venir et les alternatives : le design d'environnement a son avenir incontestablement
Les nouveaux défis des enseignes de distribution
Les problèmes

Résumé :

Les modèles de la distribution de ces dernières années sont en train de montrer leurs limites avec l'apparition de nouvelles tendances dans la perception de l'acte d'achat.
La dimension plaisir prend une place de plus en plus importante, notamment chez les jeunes. Si pour 41% des 65 ans et plus consommer est avant tout une nécessité, seulement 12% des 18-24 ans sont du même avis (source CREDOC, Enquête consommation 2000). De même, 21% des hommes pensent que consommer doit être avant tout un acte de plaisir.
Parallèlement à cela, la tendance au zapping est devenue un véritable mode de vie en matière de consommation et demande aux enseignes de faire preuve d'imagination pour fidéliser la clientèle.
Depuis quelques années, le commerce électronique vient concurrencer les modes de distribution classiques et dispose d'atouts non négligeables : gain de temps et d'argent notamment. On les trouve sur le net, livrés à domicile, alors pourquoi se déplacer pour faire ses achats ?