Qu’est-ce qu’un audit de marketing ? Quels problèmes son application implique-t-elle ? En quoi diffère-t-il d’un audit financier ? Quels modèles sont employés dans l’audit ?

Date de publication :

05/01/2007

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

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3 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Qu’est-ce qu’un audit de marketing ? Quels problèmes son application implique-t-elle ? En quoi diffère-t-il d’un audit financier ? Quels modèles sont employés dans l’audit ? Sommaire

 
  1. The structure and focus of the marketing audit
  2. The stages of the audit
  3. The role of the SWOT analysis
  4. The characteristics of an effective audit
  5. Components of the audit
  6. Example : The Copernicus Auditing process
  7. What are the problems involved in carrying a marketing audits?
  8. Financial Audit
  9. The Stages of a financial audit

Résumé :

The marketing audit is in a number of ways the starting point for the strategic marketing planning process. In fact, it is through the audit that the strategist arrives at a measure both of environmental opportunities and treats and of the organization's marketing capability. The thinking that forms the basis of the concept of the marketing audit is that the corporate objectives and strategy can only be developed effectively when a detailed and objective understanding of both the corporate capability and its environmental opportunities and threats is pursued. The audit is, therefore, as Mc Donald (1984) has suggested, "The means by which a company can identify its own strengths and weaknesses as they relate to external opportunities and treats. It is thus a way of helping management to select a position in that environment based on known factors."
The definition of the audit has also been proposed by Kotler (1999). He has suggested that a marketing audit is "a comprehensive, independent, and periodic examination of a business unit's marketing environment, objectives, strategies and activities with a review to determining problem areas and opportunities and recommending a plan of action to improve the company's performance.

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A propos de l'auteur :

pencil image Armand C. etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Management organisation Ecole, université : esc saint etienne