Est-ce que Haägen Dazs est un leader de marché ? Si oui, grâce à quelle stratégie cette société peut-elle conserver sa position ?

cette étude cherche à déterminer la position de haägen dazs dans le marché de la glace et d'examiner ensuite plus profondément comment cette position est atteinte et grâce à quelle stratégie cette marque parvient-elle à opérer aujourd'hui sur toute la planète.
J'ai décidé de concentrer cette étude sur le produit principal de cette marque : la boîte de 500 ml de glace, qui représente un marché particulier (avec des concurrents variés et des acheteurs ciblés).
Pour mener à bien cette étude, je me suis appuyée sur divers éléments : j'ai choisi la théorie des cinq forces de Porter pour structurer mon essai, et j'ai surtout fait appel aux forces du marché. J'ai fait par ailleurs un compte-rendu des établissements de vente au détail : je suis allée dans quatre magasins différents pour examiner les ventes d'haägen dazs et celles de leurs concurrents. Enfin, j'ai fait un compte-rendu sur le comportement des acheteurs (questionnaire en annexe 1), et j'ai étudié la personnalité de la marque pour m'aider à définir sa stratégie.