Qu'est-ce que le luxe aujourd'hui ?

Mémoire Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

19/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

46 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

18 fois

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Sommaire :

Sommaire

La démocratisation du luxe
1. Apparition de la démocratisation du luxe
2. La nouvelle clientèle du luxe
3. Le marketing mix adapté au luxe
4. Les frontières du luxe dans la communication s'estompent
La luxurisation
1. Apparition de nouveaux riches
2. Développement du concept luxurisation
3. Une communication très luxueuse
L'avenir du luxe
1. Les dangers de la démocratisation
2. Comment réagir face aux dangers de la démocratisation
3. Suggestions pour l'avenir du luxe

Résumé :

La révolution industrielle apporta au luxe un changement notoire avec le développement des moyens de transport et donc des voyages mais aussi l'ascension d'une nouvelle classe sociale ; la grande bourgeoisie.
Dès lors, à partir du XXe siècle, les créateurs ne cessent de se faire connaître tels que Coco Chanel, Jeanne Lanvin ou encore Christian Dior.

Le secteur du luxe est un domaine en pleine expansion. C'est un secteur hétérogène comprenant une multitude d'acteurs très divers et représentant une manne financière potentiellement très rentable.
En quelques chiffres , le secteur du luxe représente en France près de 160 000 salariés, 1500 entreprises de plus de 20 salariés et environ 32 milliards d'euros de chiffre d'affaires.

aujourd'hui le luxe n'a plus de définition, d'interprétation propres car nous n'arrivons plus à donner de limites au luxe qui de nos jours est présent au travers d'une multitude de produits dans des domaines aussi divers que possible. En effet, il n'y a plus de limites pures au luxe tel qu'il y en avait auparavant. Le luxe était en d'autres termes affranchissable, à présent, suite aux phénomènes économiques et sociaux que sont la mondialisation, la grande consommation ainsi que la démocratisation ; le luxe ne possède plus de frontières. Nous approfondirons la problématique choisie « qu'est-ce que le luxe aujourd'hui ? » en réfléchissant à l'avenir proche du luxe à travers un examen des dangers de la démocratisation du luxe, mais aussi par une recherche de possibilités stratégiques pour que le luxe perdure dans notre société.
C'est d'ailleurs ce qui va faire l'objet d'une attention particulière tout au long de ce mémoire en nous demandant : « qu'est-ce que le luxe aujourd'hui ?».