Ethique et marketing

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français

marketing

mémoire

publié le 22/07/2004

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Résumé

Ainsi on peut se demander pourquoi et comment les entreprises adoptent une politique d'éthique en marketing.
Même si la politique éthique des entreprises ne se limitait jusqu'à présent qu'à des financements de fondations et autres actes de mécénats, elle sort désormais de ce cadre traditionnel pour investir le monde des affaires.
L'éthique des affaires qui se concrétise ainsi à travers le marketing est apparue pour des raisons et dans un contexte bien particulier (I) pour être instrumentalisé par le marketing (II)...

Sommaire

Le contexte d'appartion du marketing éthique.
1. Le développement des médias.
2. L'antagonisme du marketing et de l'éthique.
3. La gestion des problèmes éthiques dans le marketing.
L'éthique, une valeur instrumentalisée par le marketing.
1. Quelle est la place de l'éthique dans le marketing ?.
2. Adopter l'éthique en marketing, une attitude qui se généralise.
3. Vers une responsabilité sociale des entreprises.