L'ethno-cosmétique

Date de publication :

22/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

33 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire L'ethno-cosmétique Sommaire

 
  1. Un marché porteur
  2. Des attentes spécifiques
  3. Une communication et une distribution multiethnique

Résumé :

Dans le cadre d'un développement, en France, d'espaces marchands réservés aux produits de cosmétique ethnique, cette étude a pour objectif de mettre en lumière les principales tendances sur ce marché.

Tout d'abord, il est nécessaire de définir ce qu'est le cosmétique ethnique, afin de cerner les types de produits concernés, et les cibles :
« Le marché du cosmétique ethnique comprend tous les produits de maquillage, des soins du visage, du cheveu et de la peau, s'adressant aux peaux métissées, noires, arabo-berbères et asiatiques ».

Ce terme, né il y un peu plus d'une dizaine d'années, est avant tout un concept marketing dont le seul mérite est de traduire une réalité, celle de la prise en compte d'un marché devenu incontournable pour les grandes entreprises de l'industrie cosmétique. Le cosmétique ethnique, qui est considéré comme un véritable marché aux USA, est encore, en France, au stade de marché à fort potentiel qui prend de plus en plus d'ampleur avec l'entrée effective ou annoncée de grands groupes européens sur ce segment.

La problématique que nous expliciterons donc dans ce rapport, sera donc la suivante : Comment tenir compte des attentes spécifiques des populations cibles pour leur proposer des produits et services adaptés, dans un espace marchand ?

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A propos de l'auteur :

pencil image Marie-Charlotte M. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Management organisation Ecole, université : IAE Aix En Provence

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