Étude d'analyse conjointe sur le marché des chewing-gums

Étude de marché Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

10/01/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

32 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

22 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

- QU'EST CE QUE L'ANALYSE CONJOINTE?
1. Présentation de l'analyse conjointe
2. Place de l'utilité dans l'analyse conjointe
3. Les 6 étapes de l'enquête ACA (Adaptive Conjoint Analysis)
Le marché du Chewing-gum en France
1. Les plus du chewing-gum
2. Les 2 poles du marché
3. Différences de Consommation en France et en Allemagne
4. La Société Cadbury (Hollywood)
MISE EN PLACE D'UNE ANALYSE CONJOINTE
1. Détermination des attributs et des modalités
2. Administration des questionnaires
ANALYSE DES RESULTATS
1. Contexte d'étude
2. Les utilités partielles
3. Poids relatif des modalités
- SIMULATION DES SCENARII
1. Simulation 1 : Hollywood anticarie
2. Simulation 2 : Hollywood Menthe Fraiche
3. Simulation 3 : Adapter un produit par rapport aux attributs
4. Simulation 4 : Cannibalisation
5. Simulation 5 : Avantage consommateur : nettoie la bouche
6. Simulation 6 : La concurrence innove en même temps qu'Hollywood

Résumé :

La méthode de l'analyse conjointe permet de déceler différentes attitudes des consommateurs envers un produit en particulier.
Notre étude s'est concentrée sur la consommation de friandises (chewing-gum, tic-tac, bonbons,...).
Notre démarche s'est articulée autour de cinq phases:
- La création d'un questionnaire grâce au logiciel de M. Schubert,
- L'administration de ce même questionnaire,
- Le traitement des résultats,
- L'analyse des résultats
- Les simulations de lancement
Cette méthode nous a permis de faire ressortir des tendances de consommation ou d'intension d'achat, et ainsi de décrire les chewing-gums idéaux attendus par les consommateurs.