Etude de la campagne publicitaire de la Touareg "Kong" de Volkswagen

Date de publication :

10/03/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Etude de la campagne publicitaire de la Touareg "Kong" de Volkswagen Sommaire

 
  1. Contexte
    1. Forces
    2. Faiblesses
    3. Opportunités
    4. Menaces
  2. Objectifs
    1. Objectif marketing
    2. Objectifs de communication
  3. Stratégie
    1. Une stratégie push ou pull ?
    2. Cible marketing
    3. Message
  4. Tactiques
  5. Action
    1. Hommes
    2. Argent
    3. Temps
  6. Contrôle

Résumé :

En décembre 2005, le film King kong, produit par les Studios Universal, est l'un des films les plus attendus de l'année. En janvier 2005, volkswagen, le plus grand constructeur automobile en Europe, a fait une alliance avec Universal Studios et grâce à cet accord, le constructeur automobile devient le numéro 1 des placements dans l'industrie du film. Pour cet événement, volkswagen a lancé une voiture spéciale, appelée touareg "kong". La campagne télévisée a montré King kong détruisant tout comme dans une scène du film de Peter Jackson - avec la touareg de volkswagen au coeur de l'action. Un membre de l'équipage est assis dans le véhicule et reste indemne.La scène se termine avec le message 'La touareg. Membre officiel de l'équipage King kong'.

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A propos de l'auteur :

pencil image Vincent F. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing produit Ecole, université : IUT GEA, Bachelor, IAE de Tours, IAE de Paris XII

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