Etude Carrefour

Date de publication :

02/07/2002

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

expert

Consulté :

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Sommaire :

 
 

Sommaire Etude Carrefour Sommaire

 
  1. Présentation du groupe Carrefour
    1. Historique
    2. Le concept Carrefour : évolutif
    3. Le concept Carrefour : universel
  2. La glocalisation selon Carrefour
    1. L'arrivée de Carrefour sur un marché
    2. Le consommateur international et la gestion des cultures
  3. Les limites de la globalisation de Carrefour
    1. Une sensibilité accrue à la conjoncture
    2. Une concurrence de plus en plus vive

Résumé :

L'enseigne carrefour dispose aujourd'hui de plus de 730 magasins dans le monde. Un hypermarché carrefour par semaine s'ouvre dans le monde. Présent dans 30 pays, l'enseigne qui a choisi de s'étendre sur les marchés étrangers a ainsi opté pour une stratégie marketing internationale, voire 'glocale'. Quelle est la stratégie marketing qui a fait de carrefour le deuxième acteur mondial de la, après l'américain Wal-Mart? Quel sont les concepts et les défis de la marque? Qu'est ce qui fait que carrefour soit devenu un modèle d'adaptation à l'international?

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A propos de l'auteur :

pencil image Servane P. étudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Ecole de commerce Ecole, université : Sup de Co Reims