Etude de cas : ARTE

Définition du marché de la télévision; analyse externe d'arte; analyse interne d'arte.

Les chaînes de télévision sont dans une passe difficile ave l'essoufflement des abonnements payants et la crise publicitaire présente sur l'activité.

La situation des chaînes thématiques est très préoccupante depuis que les négociations de la redevance avec les distributeurs se sont conclues par des baisses de 30 à 50 % de la rémunération par abonné et par chaîne. Or les abonnements représentent la principale source de revenus à hauteur de 80 % du chiffre d'affaire de ces chaînes.

Un nouveau marché se développe, celui des chaînes locales. Financées essentiellement par les subventions publiques, elles sont au nombre de huit, aujourd'hui, à émettre sur le territoire national :
- Les chaînes de ville comme Télé Lyon Métropole,
- Les chaînes de pays comme Mont Blanc,
- Les chaînes des bassins de population comme Télé Sud Vendée.

Le chiffre d'affaire des chaînes de télévision en 2002 s'élève à 6,87 milliards d'euros avec une augmentation de 2,1 % par rapport à 2001. Ce chiffre d'affaire est réalisé à hauteur de 6,06 milliards d'euros par les chaînes thématiques en augmentation de 3 % par rapport à 2001 et à hauteur de 0,81 milliard d'euros par les chaînes thématiques, en nette diminution de 4,5 % par rapport à 2001. ()
Au cours de son histoire, La SEPT-arte n'a de cesse de passer des contrats successivement avec des sociétés suisses, sud européennes, nordiques et d'Europe de l'Est. Ces contrats reflètent la passion des dirigeants de rayonner sur l'Europe. Au 1er octobre 2002, 12,5 millions de foyers satellitaires sont en mesure de capter la Chaîne en langue allemande à partir de 14h00.
Pour autant, arte ne s'arrête pas là. arte Info vient de changer de look fin 2002 : le globe est désormais remplacée par des portraits de citoyens du monde, preuve qu'arte est consciente de la diversité ethnique de ses auditeurs. Ces changements d'apparence sont à rapprocher de la décision prise fin 1999 : édifier le nouveau siège social à Strasbourg à proximité des institutions européennes.