Etude de cas Borsec et le marché des eaux minérales

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

11/06/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

18 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

L'étude documentaire
1. Le marché des eaux en bouteille
2. La concurrence
3. Le consommateur
Les études quantitative et quantitative
1. L'étude qualitative
2. L'étude quantitative

Résumé :

Dans le cadre de cette étude de marché, nous avons étudié le marché français de l'eau, afin de savoir s'il était pertinent que la société roumaine ROMAQUA envisage de commercialiser sa marque phare borsec, dans notre pays.
Pour ce faire, nous avons, dans une première partie, réalisé une étude documentaire. Celle-ci nous a permis d'établir une étude qualitative, puis une étude quantitative, dans une deuxième partie.
Ces trois étapes nous ont apporté les informations nécessaires afin de savoir s'il y a une place sur le marché pour cette eau roumaine et si les consommateurs sont prêts à l'acheter.

La société ROMAQUA nous a préalablement informé de la teneur élevée en calcium, magnésium et fluor de son eau, ce qui en fait, par conséquent, un produit particulièrement recommandé pour les personnes de plus de 50 ans.
Grâce à ces études, nous allons vérifier si la cible prédéfinie par la société est réellement pertinente.
De plus nous allons voir sur quel segment doit s'implanter borsec et sur quel axe de communication elle doit se positionner