Etude de cas Cartier

Étude de cas Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

27/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

Consulté :

36 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Cartier marque du groupe Richemont
Cartier : 160 ans d'histoire
Les produits Cartier
1. La Joaillerie
2. L'horlogerie
3. La maroquinerie et les cuirs
4. Les accessoires
5. Le Cartier Art Magazine et la fondation Cartier
Les concurrents / le positionnement
Valeur et Ambitions de développement

Résumé :

cartier fait partie du groupe Richemont spécialisé dans les produits de luxe. Le groupe est positionné sur le marché du luxe grâce à 17 grandes marques.
Le souhait du groupe Richemont est que chaque marque garde son autonomie et sa personnalité artistique et créative. Le groupe suisse emploie plus de 15 000 personnes pour un chiffre d'affaire de 4,3 milliards d'euros.

cartier est une société internationale qui compte 4 700 employés dans le monde au sein de 32 structures filiales.
La filiale cartier France est divisée en plusieurs entités, dirigées par Bernard Fornas, Président Directeur Général :
- cartier International, la Maison mère qui définit la stratégie marketing et commerciale de la marque ;
- cartier Joaillerie Internationale qui gère l'activité de création des modèles joailliers ;
- cartier SA, filiale de distribution française,

La diffusion des produits se fait au travers de 3 réseaux :
- un réseau détail composé de 12 boutiques internes (gérées par la Maison) dont 8 à Paris et 4 en province (Monaco, Cannes, Nice et Lyon).
- un réseau de boutiques externes
- un réseau de distributeurs agréés qui répondent à une politique de distribution sélective.

« Nous comptons actuellement 250 boutiques dans le monde, et nous dépasserons 300 boutiques d'ici à trois ans » , nous communiquait Bernard Fornas dans un article paru le 10 avril 2007.